如何卖掉工业电子温度计

⑴ 道琼斯工业指数

道琼斯工业平均指数(DJIA)简称道指，系由三十支美国“蓝筹股”构成，至今已有一百馀年的历史，是美国股市现存指数当中最古老的一个。名称当中之所以会出现“平均”的字样，是因为指数最初是将成份股价格相加再除以股票数量之后产生的。(指数的最初读数，即工业股票的平均价格，产生于1896年5月26日，为40.94点。)1896年道氏首创道琼斯工业平均指数时，成份股只有十二支而已。

伴随时代的演进，美国经济不断扩张，道指的成份股也不断增加，从十二支而二十支，最终达到了今天三十支的规模。成份股不断增加的同时，最初专注于煤、钢、石墨、橡胶和皮革等农产品和原材料部门的道指也完成了向复盖科技、金融服务、制造以及零售行业的综合工业指数的转变。

道指是全球最有名的市场指标，这一方面是由于其久远的历史--多年以来，一代一代的投资者早已经习惯了使用这一指标，另一方面也是美国市场的情况使然--美国股市是全球最大的股市。

⑵ 道琼斯工业指数的道琼斯工业指数发展史

道琼斯既是两个人，也是一个公司，也是一个平均指数。 查尔斯·亨利·道。1851年11月6日出生在康乃狄格州斯特灵的一个农场里。6岁时，他的父亲就去世了。在以后的12年里，他在自家的农场上艰苦地劳动着。除此之外，他在不同时期还从事过20种不同的额外工作以养活他的母亲。虽然他只上过小学，但是，当一个记者是他最大的梦想。因此他加入了斯普灵菲尔德的《共和党人报》。后来查尔斯·道又从麻省来到罗得岛的普罗文顿斯，在《普罗文顿斯日报》工作。
爱德华·戴维斯·琼斯，脾气暴臊，但是却拥有闪电一样的思维。琼斯毕业于布朗大学，道非常尊敬他受过的大学教育。他们很快便成为了朋友。
在曼哈顿，道和爱德华·琼斯走到了一起。 在工业巨头的操纵下，庞大的、具有垄断性质的“托拉斯”在钢铁、制铜、制铝，煤炭、玻璃、糖酒等行业中产生。道预见到国内经济和国内市场的一种抽象的概念，并且预见到一种可以衡量那些工业巨头正在做什么的方法。道和琼斯成立他们自己公司的时间来到了。
道琼斯公司成立于1882年11月，查尔斯·密尔福特·伯格斯特里瑟作为第三个伙伴加入进来，但是他们不想把公司的名字改为：“道·琼斯·伯格斯特里瑟”。他们认为那有点长。因此，伯格斯特里瑟失去了名垂青史的机会。在华尔街15号一个狭小的办公室里，公司只有一台打字机和一部电话。 《华尔街日报》诞生了。一百年后，道提出的平均指数以及登载它的《华尔街日报》不但影响到整个华尔街，而且还影响了整个世界。
他把留有他的名字的一份遗产留给了华尔街和美国，就是那份报纸和它的基本指数 新诞生的《华尔街日报》跟美国这个国家一样发展非常迅速。在布拉德街26号，道琼斯公司也有了一个比以前大得多的办公室。报纸的核心内容一直都是查尔斯·道的具有开创性的指数。新的十二种股票平均指数也于1896年5月26日首次在《华尔街日报》上发表。查尔斯·道是分析报告之父。他是第一个真正观看股票交易并且看到其内在因素的人。在他之前，每个人都认为两天的股票交易之间是绝对独立的，没有任何联系的。道承诺日报的目标是提供信息而不是发表观点。
把道琼斯公司带入一个新世纪的机会降临在位于布拉德街44号的公司新办公室里。1902年3月14日，公司以13万美元的价格卖给波士顿和费城新闻出版社的拥有者克拉伦斯·沃克尔·拜伦。他的妻子杰茜，成为董事会的主席并负责公司的日常管理。 51岁的查尔斯·享利·道在他布鲁吉村的家中平静地离开了人世，但是，他把留有他的名字的一份遗产留给了华尔街和美国，就是那份报纸和它的基本指数。
对于金融世界，特别是投资股票的人们而言，道琼斯指数和《华尔街日报》是他们的圣经。当新世纪开始的时候，拜伦家庭证实了他们可以把公司和查尔斯·道的指数带入未来。道琼斯指数记录了一个无可比拟的国内市场健康发展的重要时期。
道琼斯指数总是受诸如1906年的旧金山大地震和1907年的经济恐慌这类灾难性事件影响。当时，道琼斯指数在18个月内从103点跌到53点。8家信誉良好的纽约银行和“托拉斯”在4天之内相继破产。 美国介入第一次世界大战，是对道琼斯指数的第一次考验。此前，忧心忡忡的美国政府于1914年7月30日关闭了纽约股票交易所。但是，无法自控的贸易商们转移到户外，在被称做“马路交易”的地方当街交易。股票交易所很快重新营业，并且创造了一个先例，即无论什么情况发生，交易所永远开放。
整个二十年代，是查尔斯·道指数的辉煌时期，到1928年它已增加到30种股票。当时“定金交易”可以使人花一美元买到价值十美元的股票。这是第一次包括电梯工、接线员、报童等所有人，都跟金融巨头一样玩起了股票。人们为有这么多挣钱的机会而疯狂，但他们没有意识到市场涨得越高，下跌的危险就越大。乔·肯尼迪（未来的美国总统的父亲）对自己说，如果连擦鞋匠都在买股票，我就不想再呆在里面了。他提早撤出资金，这为他的未来奠定了基础。 每一次试图使道琼斯回升的努力都引发了更可怕的结果。那些因提前撤出资金而毫发不损的人旁观事态的发展。他们说：“嘿!是时候了。”可能是1931年左右，他们全都挤进市场，可市场再次崩溃。人们称其为“富人的萧条期”。
很多人觉得查尔斯·道也不可能恢复元气了。股市是那么扣人心弦又不可捉摸，现在，终于有一个可以抓握的东西了。你不需要知道许多枝节，只要听到那一组数字，对经济就有一个大致的判断。道琼斯指数就像天气预报，报告着股市的阴晴。 在萧条的三十年代，罗斯福总统认识到必须施实一些必要的控制，以避免市场再次遭到类似的巨大的毁灭性破坏。所以罗斯福成立了证券交易委员会。并且，他选择了乔·肯尼迪担任主席。
银行不能既是银行又是投资公司，操纵股票是违法的。控股公司不再是投机股票的工具。定金交易的规定更加严格。但是谁来调治重创的道琼斯,使其恢复健康呢?你可能不相信: 是二十世纪最丑恶的人阿道夫·希特勒把美国从萧条中解救出来。
迅速膨胀的法西斯战争威胁给美国和道琼斯带来了利润。美政府投入几百亿美元以重建陈旧的国家战争机器，突然之间美国的腰包又鼓了起来。当战争结束时，道琼斯又恢复了元气。 1954年，道琼斯指数最终反弹到381点，甚至达到29年以前的最高点，但这是经历了第二次世界大战和花费了15年的时间来抹去这段记忆，才做到的。
正像查尔斯·道预言那样，涌现出一个被金融市场和生产同时驾驭的国家。新的MBA在努力回避一些古老的致富行业，诸如广告业、医生、工程师，转而指向华尔街。他们的目标是经纪业、投资银行、债券交易和共同基金。每个搞金融的都是英雄。 整个六十年代道琼斯的前途阴云密布，虽然政府采用控制物价及工资的方法来解决高额越战花费以及巨大的社会问题带来的通货膨胀。但是美国的工业仍继续增长，1972年，在查尔斯·道引入道琼斯平均指数后的第72个年头，该指数终于达到了1000点。
在1973年与1974年之间，世界石油出口组织把原本被他们所控制的石油的价格提高了4倍，使原本完全依赖有限廉价原油的某些美国工厂、汽车产业、家庭陷入了经济困境。道琼斯就像温度计一样，第一个预测到了这场经济风暴。接着，这场风暴使人们失去了对市场的信心。
股票竟跌落了85%至90%。这在70年代简直是糟糕透了。但是美国及道琼斯的苦难远不止这些。通货膨胀几乎到了无法控制的地步，美国人开始对股票这种投资方式失去信心。
银行利息虽猛涨20%，但道琼斯指数好像是最后上涨的一项。买股票被视为最不明智的做法。 罗纳德·里根执政期间，利率的降低使市场恢复了生机，道琼斯呈现上升趋势。但是这却引发了人们无节制的欲望，导致了可怕的负面影响。金融重力论被彻底否定，合并狂潮开始了，那些百年老公司的名字消失了。一点点关于合并的谣传都会导致道琼斯指数的上扬；一条微量的信息都能价值百万。内部交易繁琐起来。像伊万·布斯基那种已经拥有他们梦想的权力和金钱的人，还是通过非法构造的内部网络赚取了巨大的利润。支付经纪人固定提成的时代结束了。与此同时，每个人都能在道琼斯黄金大道上驰骋的时代来临了，共同基金以星星之火迅速燎原。
许多人对从电视上录下来的节目非常了解，但是对影响到自己退休后生活的投资却知之甚少
计算机的时代迅猛到来，它以数亿千兆的速度完成交易，并把信息传送到世界各地。人们为计算机设置了一种永无失误的程序以确保意外情况发生时市场不会受到影响。
可是这次不是某个部分，而是整个系统都出现了错误。1987年10月19日，星期一，道琼斯工业平均指数下跌了508点。装了特殊程序的计算机不停地在卖，任何试图使其稳定下来的努力都失败了。黑色星期一，是最令人难以置信的一天。因为那儿没有市场，被称作“自由下跌”。自由下跌，简单地说就是价格一直下跌，没有任何买家。仅仅一天道琼斯丧失其价值的23%，数百亿美元消失了。1987年，所有的人都开始卖，卖掉所有能换成现金的东西。别分析它，也别考虑价值。当星期一道琼斯指数猛跌到508点后，担心发生世界性金融危机的人们只需等到星期三开盘，便会知道道琼斯指数已经开始强劲反弹。它曾经用了25年的时间从1929年的崩盘中恢复过来，而这一次却只用了两年半。
结果是起用了一种所谓的“断路保险”，当道琼斯上涨或下跌一定的值时，它将有效地切断计算机交易程序。证券交易委员会则有了新的权力去抓捕那些投机分子。金融界巨头麦克尔·米根和伊万·布基斯因为非法操作而入狱。米根证券公司，金融界的“泰坦尼克号”，因为非法交易，被判处6亿美元罚金，道琼斯似乎恢复了平静，但好景不长。
一场血腥、快速的高科技战争在1991年1月16日打响了，道琼斯指数在战争期间下跌。战争一结束，它就以历史上罕见的速度飙升。道琼斯用了76年才达到1000点，又用14年达到2000点之后，只用了8年，就达到了4000点。5000点和6000点来的就更快了。新的想法、新的诱惑层出不穷。 向上或向下，它用两种动物的形象表示：牛市或熊市。在这场变幻莫测而又引人入胜的游戏中间，赢家和输家都不是永恒的，上市公司也不永恒，看起来，只有道琼斯是永恒的。
近两个世纪前，那位安静的、永远充满好奇的查尔斯·道在《华尔街日报》上发表了自己算出来的工业指数。他会对今天的股市作何感想呢？《华尔街日报》定期地从1.1万家公司中提取30家作为道琼斯指数的参考，而这样的基数仅代表着数以兆亿的投资者中的20%。
美国道琼斯公司编制的股票价格指数。因能比较充分地反映整个股票市场的动态，常被用作观察世界市场变化的晴雨表而着称。道琼斯指数共分为四组，代表工业公司的叫道琼斯工业指数；它代表了美国最大的工业垄断公司股票价格的平均指数，被引用的最多。除工业指数之外，还有代表铁路公司的股票指数以及代表公用事业公司的股票指数。

⑶ 麦当劳如何起步的故事

在南加州的辉煌之前，金色的风景被八车道的高速公路和混凝土天桥交织在一起，设计了一个连续的车辆芭蕾舞；在家庭被把电视晚餐放进烤箱的 *** 和方便迷住之前；在防腐剂和转基因食品允许大量食物之前为了在冷藏卡车中加工、保存和运输，并在快餐连锁店的一次性包装中提供，以便在旅途中快速食用，对那些饱受折磨、饥肠辘辘的旅行者来说，这里有橘子。数以百万计的桔子，散发着香味，点缀着数千英亩的土地。

相关的内容在卡萨布兰卡，他们把四分之一磅重的奶酪叫做什么“在汽车时代的曙光下，在这个丰盛的农业赏金中，企业家们脑海中闪现着美元符号的幻象。他们竖起了色彩鲜艳的球体的巨大仿制品，欢快而异想天开，当驾车者在空旷的道路上颠簸前行时，从远处就能看到它们。在这些摊位里，他们压榨新鲜的、解渴的果汁，一杯五分钱一杯，以使过热的驾车者苏醒过来（因为这也是在汽车空调出现之前的事。）

压榨柑橘几乎不是来自新罕布什尔州霜冻曼彻斯特的两个叫麦克唐纳的兄弟的心愿。他们看到他们的父亲在共和党工艺品鞋厂工作42年后被踢到路边，说他太老了，不能再用了。就这样，他的工作时间结束了。他被解雇的耻辱使他的孩子们感到迫切需要控制自己的未来，以避免这种命运。1926年，大哥莫里斯（Mac）第一次向西远足，其次是比他小7岁的迪克（Dick），这是数十年来第一批开拓这条道路的投机者中的两个。他们的希望是在新兴的电影业中找到名气，或者至少发掘财富，并通过当他们50岁的时候，

雷和琼：那个创造了麦当劳财富的男人和那个把

都给了他们的女人雷·克罗克在全国各地兜售特许经营权，在20世纪50年代的麦当劳里，一个刚起步的汉堡包摊，当他走进圣保罗晚餐俱乐部，遇到一位年轻漂亮的钢琴演奏家，他将永远改变他的生活时，这个名字就叫

。为了付房租，

买下了

，兄弟俩在哥伦比亚电影制片厂为领薪水而流汗，在无声电影的倒班期间拉着电视机和工作灯。他们每周25美元的薪水几乎不足以让他们过上国王般的生活，当然也不足以保证他们的未来。

无法进入制作和导演等更具诱惑力的幕后行业，迪克和麦克为了参与另一个不那么光彩的行业而节衣缩食、节省开支电影业：放映电影。1930年，他们在洛杉矶以东20英里处购买了一家剧院，位于一个名叫格伦多拉的奇特的、生长着的橙色地带的中心。新闻短片和双重特写把去电影院的旅行变成了一整天的事情。为了劝阻顾客不要带着自己的食物去看电影，兄弟俩在大厅里安装了一个小吃店。这似乎是一个确定的赌注。

有750个座位的任务剧院就坐落在离市政厅不远的地方，在山麓大道林立的大道上。兄弟俩用一个乐观的新名字重铸了会场。但在经济萧条的那几年里，灯塔摇摇晃晃，兄弟俩的账单也常年欠账。他们甚至在后院埋了一些银子，以防银行倒闭。唯一一个似乎能赚钱的人是一个叫威利的根啤酒摊的老板。因此，在做了七年生意之后，迪克和麦克在1937年卖掉了剧院，把工业从娱乐业转移到了食品服务业。在蒙罗维亚的下一个城镇，在一条有十年历史的66号公路上，他们精心制作了

一些人把木材借到一个八角形的露天食品摊上，与Sunkist达成协议秋天的果实，20打桔子占四分之一。他们称之为“机场”的名字来源于它靠近山脚下的飞行场，这个飞行场自诩为“美国最友好的机场”。这种空中交通吸引了各种各样的呆子。由于这片地里的沙地有时被用来拍摄电影，所以总是有机会瞥见像桂冠或哈代这样的明星。在壮观景象的强化下，满意的一日游者随后会侧身前往机场，用新鲜的橙汁饮料和热狗来满足他们的基本需求、口渴和饥饿。这次创业非常成功，兄弟俩从新罕布什尔州引进了他们的父母，又开了两个摊位。

兄弟俩短暂地实现了一个他们称之为“Dimer”的新公司的梦想，在那里每一份菜单都要花10美分，但他们拒绝了这个想法，认为这是一个太萧条的时代。他们确信，未来将涉及吸引司机。他们相信，很快，每周的工作时间就会缩减到4天以下，这样美国人就有了充裕的闲暇时间，可以在车里闲逛，停下来吃饭。他们拆除了自己的摊位，向更远的东方冒险，来到日益增长的沙漠城市圣伯南迪诺（San Bernandino），或当地人称之为圣伯杜（San Berdoo），这是一个在洛杉矶60英里外建立已久的贸易中心。他们对未来的乐观情绪通过一家又一家银行的拒绝而鼓舞了他们，直到他们终于设法从一家银行获得5000美元的贷款，这家银行对他们在E街和14号的圣伯杜市中心选择的地点感到震惊。除了他们的梦想之外，兄弟俩唯一的抵押品就是他们那破旧的八角形果汁摊，他们花了200美元买了一个搬运工，把它切成两半，搬进了新家。这一次，企业家们在他们转世的机构上贴上了自己的姓氏，然后是特色菜单项：“麦当劳烤肉”，

和当时其他路边餐馆一样，麦当劳烤肉店通过一个叫carhops的年轻美女车队直接向顾客的汽车提供食物，之所以这样命名，是因为他们经常跳上汽车的踏板，声称自己是顾客。迪克和麦克非常节俭，给这些女士穿上了从灯塔回收的引座员制服，美化了为您的橱窗服务的戏剧化繁荣。

麦当劳在充满挑战的战争年代的堕落中幸存了下来，当时生物堡垒和快乐都得到了适当的配给。《停战宣言》让一个玩世不恭的时代拉开了帷幕，这个时代突然席卷了生活中最平凡的方面。美国人把他们的钱和他们对娱乐的渴望都存起来了，现在他们正在弥补失去的时间。亨利福特的生产线在战时停产后开始生产汽车，这些汽车的价格是普通消费者的。到1950年，4000万辆汽车堵塞了道路。对燃油销售征收的税收允许修建宽阔的新干道，提供通往美国大片地区的通道和冒险的新机会。所有这些都意味着需要扩大服务范围：加油站、餐馆和汽车旅馆。旅程变得和目的地一样重要。在外面吃饭不仅在社会上可以接受，而且是无忧无虑的富裕的标志。吃一顿直接送到你心爱的新车车窗的饭，不时让人感觉到拥有汽车是被允许的。

的道路上曾经密密麻麻的橘子树林，现在却点缀着快餐店。当一堆绞碎的牛肉被认为是无味且可疑的格洛普肉团时，汉堡突然变成了陈词滥调。但令这个有家庭意识的人惊愕的是，这些摊位上的食物并不是全部。驾车入内成了不良行为的雷区，到处都是游荡的青少年，他们在雇来的帮助下抽烟、炸自动点唱机，在停车场搞性恶作剧。员工们似乎在旋转门前翻来覆去；员工们要么辞职要么不作秀，经常让他们的雇主陷入困境。

这些都不起作用减少销售量。源源不断的顾客让20个车夫跳来跳去，停车场有125辆车的车位，满满当当，是年轻一代的进城之地。面对这一成功，1948年，迪克和麦克做出了一个大胆的、也许是愚蠢的决定，退后一步，重新评估，关闭了他们的大门，等待一段时间。迪克和麦克问自己，怎样才能尽可能有效地准备汉堡包、薯条和奶昔。他们想知道，他们如何才能精简业务以获得最大利润？他们怎么能把自己和其他驾车者区分开呢？他们怎么能加快服务速度呢？”

在他们寻找答案的过程中，他们从东方的过山车Levitt中获得了灵感。这个富有进取心的家庭将福特T型装配线的逻辑应用到了纽约长岛的住宅建设中，那里的住宅大量需要，以满足快速扩张的郊区。麦当劳兄弟的目标是在准备和供应食物时模仿这种预制的思维：“面包上的莱维顿。”

首先，兄弟俩分析了他们的商业收据以确定最畅销的商品，并将菜单从25种商品削减到9种最受欢迎的商品，不吃昂贵的劳动密集型烧烤。迪克鬼鬼祟祟地假扮成自由撰稿人，冒险来到洛杉矶，从糖果业中查出商业秘密。在一个用来制作薄荷派的手工糖果机的圆锥体里，他找到了灵感。迪克请了一个有机械头脑的朋友来设计一个自动调味品分发器，只要按一下按钮，就可以准确地喷出番茄酱或芥末。使牛肉迅速形成肉饼的机械压榨机。为了满足对奶昔的需求，迪克和麦克购买了8台最先进的搅拌机，称为多搅拌机，这使得他们可以在每台机器上一次生产5杯泡沫饮料。多余的可以放在冰箱里，随时待命。最关键的是，在兄弟公司的新商业模式中，不允许客户要求替换。兄弟俩说，他们提供了选择，加快了速度。

执行下一阶段的改造，他们在黑夜中撤退到家后面的网球场。他们用厚厚的一大块红粉笔来策划这一行动，设计了一条食品准备和配送的流水线，工人们可以在流水线上最有效地烧烤肉类（110秒内烤40个肉饼）、炸薯条（每小时900份），并在20秒内将整顿饭发送给饥饿的顾客。他们叫停后，一场罕见的沙漠暴雨袭来，冲走了他们画出的痕迹。第二天，斯多葛兄弟又一次密谋起来。

这个汉堡包舞让迪克和麦克解决了人员的昂贵问题。诱人的汽车司机们很快被赶出了画面：顾客们将不得不下车，喘息着走到窗口点餐。当他们在那里的时候，他们可以凝视着“鱼缸”里面，惊叹于他们准备食物的精细高效的厨房。新员工都是男性，戴着整洁、保守的纸帽子，穿着白色制服，给他们灌输了一种外科手术的清洁和精确的氛围。兄弟俩认为，女员工带来了不必要的干扰。

转世手术的费用表是。考虑到较低的劳动力成本，兄弟俩现在可以比请愿书少收几分钱。一个汉堡15美分，一袋薯条10美分，一杯奶油三倍浓的奶昔20美分。迪克和麦克指望着他们降低的运营成本，加上大量的销售，才能获得可观的利润。有些人开车进了停车场，结果没有出现跳车的人，就把车开走了。另一些人则对老的、更长的菜单和无法定制感到惋惜。兄弟俩开始让员工们把车停在餐厅前面，所以这地方看起来不太好d、 一切都无济于事。整容是一场灾难。

四个月来，奇迹般的转机发生了，没有什么特别的原因。出租车来了，接着是建筑工人，接着是孩子，很快，一排排饥肠辘辘的顾客开始挤满柜台，这些顾客的出现吸引了其他人。销售如此火爆，兄弟俩在前窗贴上了一幅画，上面画着一个正在上升的温度计，这是一幅用以炫耀销售的整洁的图画。迪克说，当这个数字达到100万时，画家会在顶部加上一个爆炸。利润很快飙升至每年10万美元的丰厚利润，这让他们可以参与到自己的个人汽车幻想中，升级到市场上最新的凯迪拉克，其中三辆凯迪拉克，包括一辆给Mac的妻子。（迪克还没结婚。）

汉堡搜索者似乎真的愿意用速度和价格来交换选择。食物的质量不是主要吸引人的因素。也许，兄弟俩的薯条是个例外，它是酥脆新鲜的典范。麦克有一个开薯仔的巫师，运用化学原理，通过艰苦的试验和错误完善配方。神奇的一步是在沙漠空气中干燥爱达荷州的黄褐色，以分解糖的含量，这是一个关键的步骤，如果耗时的话。耐心和精确一样高尚：不适当的热烫，或者以任何方式试图加快这一过程，肯定会产生油腻、松软的薯仔，就像请愿书上所说的那样。这是麦当劳重铸配方中的一个竞技场，在这个竞技场中，缓慢和谨慎是必不可少的，也是允许的成分。

除了排长队外，兄弟俩还有另一个迹象表明他们手上有一个打击。可能是模仿者来研究商店玻璃窗后展示的芭蕾舞表演。当这些模仿者追问他们看不到的细节时，迪克和麦克愉快地分享了商业秘密。最终，他们意识到，他们可以在自己的配方上贴上价格标签，然后再多掏点现金。1952年，在他们的速冻供应商Primex在《美国餐馆》杂志上刊登了一篇文章，称赞麦当劳的炸薯条业务多产几个月后，兄弟俩自己也登了一则广告。他们向读者承诺“一生中最重要的六十秒”，广告中心的

是他们独特的六边形建筑，熠熠生辉。他们的“餐饮业的革命性发展”现已出售给有关各方。一则封面报道与这一炒作如出一辙，大肆宣传麦当劳“每年销售100万个汉堡和160吨炸薯条”，并披露了每年27.7万美元的巨额总收入。就这样。对于有抱负的汉堡包大亨来说，圣伯多成为了欧兹。

这帮人中更诚实的人为这一配方投入了950美元的特许经营费，而不是仅仅去拜访和窃取创意。排在第一位的是菲尼克斯一位名叫尼尔·福克斯（Neil Fox）的石油高管，他的家人认为他是跳进这个déclassé汉堡球拍的疯子。迪克和麦克认为福克斯也疯了，因为他们想在他打算搭建的展台上使用自己的名字，而不是自己的名字。他们说，“麦当劳”一词在圣贝纳迪诺以外没有任何意义。福克斯向兄弟们解释说，他认为他们的名字“幸运”，

除了名字之外，为了赚钱，福克斯还得到了一本操作手册，一个借调了一周的工作人员给他看绳子，并且，在兄弟们重新构思开车进去的过程中，还得到了一份热销的新闻界建筑蓝图，从中可以构建出一个特别设计的红白相间的瓷砖餐厅恰如其分地吸引眼球和装饰着神圣的汽车。狄克，这对年轻人中比较有市场头脑的人，坚持自己的观点：他想象一对抛物线把建筑吊起来。越来越多的人反对在新道路上设置广告牌的做法，这迫使设计师将这些建筑本身设计成标志。大胆，甚至狂野的设计正在横扫道路，成为路边接头和餐馆的标准标志，更好地吸引驾车者的眼球和标点符号屋顶高耸、飞镖飞来、星光四射、五彩缤纷的景色。

一位未来的建筑师犹豫了一下，试图说服兄弟们放弃拱门的想法；另一位则抱怨被告知该怎么做，并暗示拱门太粗糙了，迪克一定是在噩梦中把它们弄坏的。最后，在斯坦利梅斯顿，麦克唐纳兄弟找到了一个acplice，梅斯顿画了一个12×16英尺的红白瓷砖工作区，很容易被顾客接近和看到。按照指示，他在这座建筑上安装了霓虹装饰的金色拱门，像彩虹一样从建筑侧面升起，这使建筑看起来好像已经准备好升空了。这栋建筑本身现在更像是一个招牌，吸引了驾车者的目光。

成百上千的询问涌入。这家乳品供应商康乃馨急于将麦当劳及其制胜配方收购到公司旗下。为了鼓励冰淇淋的销售，该公司的brass提出了在全国范围内复制麦当劳的提议。兄弟俩考虑过结盟，最终拒绝了；他们对现状感到满意，不愿让自己的企业和个人生活被一个庞大的官僚机构所包围。额外的工作似乎不值得潜在的回报。“更多的地方，更多的问题，”麦克感叹道。“我们将一直在路上，在汽车旅馆里，寻找地点，寻找经理。”仅仅出售手册和蓝图，并收取950美元的费用就容易多了。

有一天，在E街上源源不断的奇形怪状的厕所中，有一个来自芝加哥、衣着考究、态度强硬的52岁推销员在寻找幸运的是。他的名字叫雷·克罗克。雷·琼的

：麦当劳发财的男人和莉萨·那不勒斯把麦当劳的财富全部捐给的女人，于2016年11月15日由企鹅出版集团（企鹅随机之家有限责任公司的一个分部）杜顿出版。版权所有©2016莉萨·那不勒斯。