A. 产品图片拍摄技巧求指导
做为网上开店的卖家，都知道商品拍摄的重要性。
如何才能把商品真实、清晰的呈现在买家的面前，是卖家必须掌握的一项基本技能。
商品拍摄不同于艺术摄影，不需要体现照片的艺术价值和较高的审美品位，但这决不意味着，最终的影像就是枯燥乏味的。
由于大部分卖家没有接受过摄影培训，拍出的照片不理想，为提高大家商品拍摄的水平，由我来给大家系
统介绍一下：网店商品如何拍摄（静物篇）。
先给大家列个目录吧，方便大家查看。
一、商品拍摄的特点和要求；
二、器材准备；
三、光线的使用；
四、商品的布局；
五、背景的选择和处理；
六、商品拍摄大家谈
下面就开始了，仔细看呦。
一、商品拍摄的特点和要求
商品拍摄对象，从广义上来说，指的是一切可以出售的物体，它包括自然界的花卉、树木、瓜果、蔬菜、日常用品、工业用品、手工艺品、历史文物等。我们要讲的是从狭义的角度来看，拍摄的表现范围是室内饰物、花卉、器皿、工艺品等一些体积较小，可以人工摆放的物品。
商品拍摄不同于其它题材的摄影，它不受时间和环境的限制，一天24小时都可以进行拍摄，拍摄的关键在于对商品有机的组织、合理的构图、恰当的用光，将这些商品表现的静中有动，栩栩如生，通过你的照片给买家以真实的感受。
商品拍摄的特点：
1、对象静止：商品拍摄区别于其它摄影的最大特点，是它所拍摄的对象都是静止的物体。
2、摆布拍摄：摆布拍摄是区别于其它摄影的又一个显着特点，不需要匆忙的现场拍摄。可以根据拍摄者的意图进行摆布，慢慢地去完成。
3、还原真实：不必要过于追求意境，失去物品的本来面貌。
商品拍摄的总体要求：
商品拍摄的总体要求是将商品的形、质、色充分表象出来，而不夸张。
形，指的是商品的形态、造型特征以及画面的构图形式。
质，指的是商品的质地、质量、质感。商品拍摄对质的要求非常严格。体现质的影纹层次必须清晰、细腻、逼真。尤其是细微处，以及高光和阴影部分，对质的表现要求更为严格。用恰到好处的布光角度，恰如其分的光比反差，以求更好的完成对质的表现。
色，商品拍摄要注意色彩的统一。色与色之间应该是互相烘托，而不是对抗，是统一的整体。“室雅无须大，花香不在多”，在色彩的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱。
二、器材准备
1、既然是网店商品拍摄，就要有一款适合静物拍摄的相机，最好有微距功能。关于相机这个话题，会由我们的木鱼版主在“导购指南”中给大家介绍，我就不多说了。
2、三角架，是我们从事商品拍摄乃至其它各类题材摄影不可或缺的主要附件。为避免相机晃动，保证影像的清晰度，使用三角架是必须的。
3、灯具，是室内拍摄的主要工具，如果有条件的话，应具备三只以上的照明灯。建议使用30W以上三基色白光节能灯，价格相对便宜，色温也好。很适合家庭拍摄使用。
4、商品拍摄台，是进行商品拍摄必备的，但也可以因陋就简，灵活运用。办公桌、家庭用的茶几、方桌、椅子和大一些的纸箱，甚至光滑平整的地面均可以作拍摄台使用。
5、背景材料，如果到照相器材店购买正规的背景纸、布，费用很大，在一般小的房间里使用起来也不一定方便。你可以到文具商店，买一些全开的白卡纸来解决没有背景的问题，千万不要用复印纸呀。也可以到市场购买一些质地不同（纯毛、化纤、丝绸）的布料来作背景使用。
哇！要准备这么多东西呀！不要怕麻烦，俗话说：“工欲善其事，必先利其器”
三、光线的使用
商品拍摄与其它摄影题材，在光线的使用方面有一定的区别。
商品拍摄的对象多数是能够放在拍摄台上的东西，物体的质感表现，画面的构图安排，较其它的摄影题材表现要求更高。而且拍摄中灯光使用较多，自然光使用较少，所以在画面布局和灯光处理方面比较复杂。
下面介绍两种拍摄商品的光线使用方法。
1、室内自然光：
如果使用室内自然光拍摄商品，你就应该了解这种光线的特点和使用要求。这种看似简单而且容易使用的光线条件，非常可能导致拍摄的失败。由于室内自然光是由户外自然光通过门窗等射入室内的光线，方向明显，极易造成物体受光部分阴暗部分的明暗对比。即不利于追求物品的质感，也很难完成其色彩的表现。对于拍摄者来讲，运用光线的自由程度即受到限制。
要改变拍摄对象明暗对比过大的问题，一是要设法调整自己的拍摄角度，改善商品的受光条件，加大拍摄对象与门窗的距离。二是合理的利用反光板，使拍摄对象的暗处局部受光，以此来缩小商品的明暗差别。利用室内自然光拍摄商品照片，如果用光合理、准确、拍摄角度适当，不但能使商品的纹路清晰，层次分明，还能达到拍摄对象受光亮度均匀，画面气氛逼真的效果。
在商品拍摄光线的使用方面，如果有条件的话，还是建议你最好利用人工光源，根据自己对商品拍摄的理解认识，去进行拍摄实践。
2、人工光源：
人工光源主要是指各种灯具发出的光。这种光源是商品拍摄中使用非常多的一种光源。它的发光强度稳定，光源的位置和灯光的照射角度，可以根据自己的需要进行调节。
如何使用人工光源进行拍摄，要根据拍摄对象的具体条件，和拍摄者对于表现方面的要求决定。灯光是以点状光源，或是柔光棚光源及反射光线等形式对商品发生作用。许多情况下，拍摄对象的表面结构决定着光源的使用方式。
在一般情况下，商品拍摄是依靠被摄商品的特征吸引买方的注意，光线的使用会直接关系到被摄商品的表现。要善于运用光线明与暗、强与弱的对比关系，了解不同位置的光线所能产生的结果。
侧光，能很好的显示拍摄对象的形态和立体感；
侧逆光，能够强化商品的质感表现；
角度较低的逆光，能够显示出透明商品的透明感；
角度较高的逆光，可用于拍摄商品的轮廓形态。
熟悉和掌握上述各种位置灯光的作用和效果，在拍摄过程中，可以先使用一只照度较大的单灯在拍摄对象的前后、左右不同的位置进行照明实验，细心观察不同位置光线，所能产生的不同效果。了解它对拍摄对象的表现所产生的作用。
利用室内灯光进行商品照片的拍摄，其光线的类型大致可以分为主光、辅助光、轮廓光、背景光、顶光、地面光等几种。在一般情况下，拍摄的过程只采用三至四种光线类型即可。
对于拍摄者来说，在布置各种类型的光线时，切忌将所有的灯光一下子全部照射到被摄对象及其背景等处。这样做势必造成光影的混乱。
正规的布光方法，应该注重使用光线的先后顺序，首先要重点把握的是主光的运用。因为主光是所有光线中占主导地位的光线，是塑造拍摄主体的主要光线。当主光作用在主体位置上后，其灯位就不再轻易移动。然后再利用辅助光，来调整画面上由于主体的作用而形成的反差，要适当掌握主光与辅助光之间的光比情况。
辅助光的位置，一般都安排在照相机附近，灯光的照射角度应适当高一些，目的是降低拍摄对象的投影，不致影响到背景的效果。辅助光确定以后，根据需要再来考虑轮廓光的使用。
轮廓光的位置，一般都是在商品的左后侧或右后侧，而且灯位都比较高。使用轮廓光的时候，要注意是否有部分光线射到镜头表面，一经发现要及时处理，以免产生眩光。其后再按照拍摄需要，考虑背景光等其他光线的使用。
全部所需光线部署好以后，再纵观全局，做一些必要的细微调整。当然这种有主有从，有先有后的布光顺序是在一般情况下，面对一些特殊的拍摄对象，光线的使用，并不一定拘泥于主光到辅助光再到轮廓光这种用光顺序。有的时候只需要一只灯照明，有的时候将顶光做为主光使用。所以，拍摄者可通过反复实践，掌握用光的规律，就能很好地把握商品拍摄中光线的使用效果了。
看来很不容易呀，大家要好好学，以后当个摄影家！
下面，将几种不同表面结构商品的光线运用方法作一介绍：
（1）、粗糙表面商品的光线运用
有许多商品具有粗糙的表面结构，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，为了表现好它们的质感，在光线的使用上，应采用侧逆光或侧光照明，这样会使的商品表面，表现出明暗起伏的结构变化。
（2）、光滑表面商品的光线运用
一些光滑表面的商品，如：金银饰品、瓷器、漆器、电镀制品等，它们的表面结构光滑如镜，具有强烈单向反射能力，直射灯光聚射到这种商品表面，会产生强烈的光线改变。所以拍摄这类商品，一是要采用柔和的散射光线进行照明，二是可以采取间接照明的方法，即灯光作用在反光板或其它具有反光能力的商品上，反射出来的光照明商品，能够得到柔和的照明效果。
（3）、透明商品的光线运用
玻璃器皿、水晶、玉器等透明商品的拍摄一般都采用侧逆光、逆光或底光进行照明，就可以很好地表现出静物清澈透明的质感。
（4）无影静物的光线运用
有一些商品照片，画面处理上完全没有投影，影调十分干净。这种照片的用光方法，是使用一块架起来的玻璃台面，将要拍摄的商品摆在上面，在玻璃台面的下面铺一张较大的白纸或半透明描图纸。灯光从下面作用在纸的上面，通过这种底部的用光就可以拍出没有投影的商品照片，如果需要也可以从上面给商品加一点辅助照明。这种情况下，要注意底光与正面光的亮度比值。
3、光线与气氛
商品拍照所表现的气氛，是给予购买者的一种情感反应，这种气氛的形成是在拍摄过程中，由于光线的作用而产生的。由特定的光线所表现出来的气氛，只是在有意识地保留这种光线照明特征情况下，才能真正体现出来。比如，在逆光的照明条件下，拍摄对象的明暗反差会很大，被摄体朝向照相机镜头的这个“面”往往会呈现在阴影中，如果你不恰当地使用过量的辅助光线，从物体的正面照射，把物体的背光面照得很亮，想着去表现被摄体更多的细部层次，这样做，不仅会失去画面上逆光摄影的光线感觉。更重要的是由此破坏了照片画面的整体气氛。
气氛的表达要借助光线的作用，而光线的作用则是依据主体的表现需求，在遇到上述情况是，首先应想到如何协调质感表现、气氛渲染与主体内容表达之间的关系。根据所使用光线的造型作用和特点，调整好主光与辅助光的光比结构，利用画面气氛，更好的刻面静物拍摄画面的主体。
四、商品的布局
商品的布局，在这里我们可将其理解为静物画面的构图。商品拍摄在构成方面遵遁摄影的一般构图要求，只是在某些方面，商品拍摄的构图要求更高、更细。因为商品拍摄不同于其它的摄影题材，他是通过拍摄者主观意图摆设出来的，所以构图就要求更加完整、严谨，画面中各种关系的处理也要求合理。商品在画面中布局的过程，就是建立画面各种因素的开始。这其中包括主体的位置、陪体与主体关系、光线的运用、质感的表现、影调与色调的组织与协调、画面色彩的合理使用、背景对主体的衬托、画面气氛的营造等等。
按照构图的基本要求，在简洁中求主体的突出；在均衡中求画面的变化；在稳定中求线条和影调的跳跃；在生动中求和谐统一；在完整里求内容与形成的相互联系。在准备拍摄之前，要对被摄商品进行仔细的观察，取其最完美，最能表现自身特点的角度，然后将其放在带有背景的静物拍摄台上。构图时要根据不同的拍摄对象作不同的安排。拍摄历史文物，为求其平稳、庄重，一般都放在画面居中的位置上；拍摄陶瓷奔马、就应该在主体的的奔跑方向前留出一些空间；拍摄细长的静物，就可以将其放在画面中间略偏向一边的位置上，用其投影来达到画面的平衡；拍摄大一些的物体，画面布局应当充实，给人一种大的感觉；拍摄小的静物，画面上就可适当留些空间，让人感觉其小；拍摄多个物体，就应考虑相互的陪衬和呼应关系。
对于静物拍摄画面的布局和构图的把握，要靠平时的练习和积累，运用起来才能得心应手。
下面介绍几种传统的静物拍摄构图形式，供大家在使用中参考。
（1）、△型（三角形）构图
△型构图就是我们常说的三角形构图。这种构图是静物拍摄最常用的一种方式。它所表示的景物画面具有稳定性和庄严的感觉。三角构图要注意的就是：主次的关系一般形成不等边的三角形，显得即稳定又不呆板。
（2）▽型（倒三角形）构图
与三角形构图相反，这种倒三角形构图极富动感，在不稳定的情绪中求的感觉上的变化。这种构图形式也是商品拍摄中较为常用的一种。
（3）S型构图
S型构图，优美而富于变化，虽然在商品中这种构图形式比较少见，但是如果用它的表现力借助线条的作用，会拍出一幅非常好的商品照片。
（4）对角线构图
在这种构图形式中，由于主体的倾斜，加强了画面的冲击力度，给人以强烈的动感。
以上这四种构图方法是较为传统的构图形式。商品拍摄的构图形式和布局没有固定不变的模式，借鉴的目的不是要照搬，而是要在应用的基础上去发挥自己的才能和创新。
五、背景的选择和处理
商品拍摄中，背景在表现主体所处的环境，气氛和空间方面。在表现整个画面的色调及其线条结构方面，有着很重要的作用。由于背景的面积比较大，能够直接影响画面内容的表现，背景处理的好坏，在某种程度上决定静物拍摄的成败。
背景使用的材料主要有：专用的背景布/纸、呢绒、丝绒、布料、纸张和墙壁等。
（1）、背景灯光的运用
在商品拍摄中，背景灯光如果运用合理，不仅能在一定程度上清除一些杂乱的灯光投影，同时也能更好地渲染和烘托主体。背景灯光的布光有两种形式：一种是将背景的照明亮度安排的很均匀，尽可能的在背景上没有深浅明暗的差异。另一种是将背景的光线效果，布置成中间亮周围逐渐暗淡的效果，或背景上部暗逐渐向下过度的光线效果。通过用光线对背景的调整，可以使背景的影调或色彩既有明暗之分又有深浅之别，将拍摄对象与背景融成一个完美的整体，会得到非常好的拍摄效果。
如果将背景灯置于主体物的背后，从正面照亮背景，就会在背景上形成一个圆形的光束环。灯光位置距离背景的远近，决定了光束环的大小，你可以根据主体表现的需要自行调整。这种方法既简便，又可以表现出较好的画面效果，你不妨按此方法去拍张静物照片。
（2）背景色彩的处理
背景色彩的处理，应追求艳丽而不俗气，清淡而不苍白的视觉效果。背景色彩的冷暖关系、浓淡比例、深浅配置、明暗对比，都必须从更好的突出主体对象总的前提出发。可以用淡雅的背景衬托色彩鲜艳的静物，也可以利用淡雅的静物配以淡雅的背景。在这方面没有一定的规律和要求，只要将主体和背景的关系处理的协调、合理即可。黑与白在商品拍摄背景中的使用，已逐渐受到人们的重视，对于主体的烘托和表现，黑与白有着其它颜色背景达不到的效果。尤其是白背景给人那种简练、朴素、纯洁的视觉印象，会将主体表现的清秀明净，淡雅柔丽。如果你要拍摄静物照片，不妨使用白背景尝试一下，相信你能获得意想不到的成功。
（3）背景的“虚化”处理
如果在室外拍摄静物照片，会受到杂乱背景的影响。因此，为了不影响主体的表现，对背景进行虚化处理是很必要的。处理的方法：一是采用中长焦距的镜头进行拍摄，发挥这种镜头焦距长，景深小的性能，虚化背景。二是拍摄时尽量不用太小的光圈，避免产生太大的景深；三是控制主体与背景之间的距离，来达到虚化背景的目的。
如果在室内运用自然光拍摄静物照片，利用较慢的快门速度，在拍摄开启快门的时候，同时将背景进行左右，或是上下的快速移动，同样可以达到虚化背景的目的。但需要两个人进行操作，快门速度也应该在1/2秒以下
B. 北京工业旅游景点推荐 10条路线打卡工业美学
最近很多北京的小伙伴不知道去哪玩，这是疫情后的第一个解封年了，那还是要好好去处玩玩了，下面给大家推荐10条旅游工业路线，大家可以逐个打卡，欣赏工业美学。
(一)、工业风与休闲调同在热闹与惬意共存
01
[线路行程]
新首钢大桥→首钢滑雪大跳台(六工汇购物广场)→北京冬奥公园→莲石湖湿地公园
02
全程约8.1公里
03
[特色体验]
在冬奥氛围中，感受浓浓的工业风!
04
[推荐理由]
新首钢大桥作为一道亮丽风景线，再加上热门打卡地的北京冬奥公园，这一条线路一定非常值得打卡!
05
点位推荐
新首钢大桥
这是一座蕴含浓浓工业风的地标建筑。作为网红打卡地的新首钢大桥四周视野开阔，向西可仰望远山上的定都阁，东面是一眼望不到尽头的长安街，南边园博园的永定塔清晰可见，北侧是首钢园和首钢滑雪大跳台，首钢园里有浓浓的工业文化感，这里延续着工业建筑肌理，呈现出新旧交织、生态自然与现代科技并存的园区风貌。
滑雪大跳台
作为冬奥史上第一座工业风与现代运动风融合的竞赛场地，滑雪大跳台不仅为首钢工业遗址公园增添了科技魅力，还为它注入了生机和活力。若是到了晚上，站在大桥上可以看到非常壮观的大跳台，就像是一个五彩缤纷的水晶鞋。
北京冬奥公园
公园内的各种景观给人一种灵动之美，园内的火车乐园景点极具工业味道，东侧线是贯穿左岸空间的漫步道，西侧局部段设为铁轨复原段，配以层次花草种植，将铁轨刚性工业美和植物柔美相融合。
莲石湖湿地公园
这里不仅有烟波浩渺、清新爽朗、隽秀灵动的景观长廊，在天气晴朗的情况下向北还可以看到极具工业色彩的三高炉。
(二)从工业遗址到农业采摘园走“工农联合”的路
01
[线路行程]
国家级安全应急科普基地→京西煤业文化陈列馆→谷山村景区(特色美食、景点)→京西古道风景区
02
全程约38.5公里
03
[特色体验]
典型的农业风情，风情古韵犹存的古道。
04
[推荐理由]
京西煤业文化陈列馆中，简约、大气的场景布置，烘托着煤业文化的厚重基调;在谷山村景区，可遛娃、可拍照、可怀旧、可放松、可采摘……在京西古道风景区任意选择一小段古道进行徒步，感受其中的韵味。
05
点位推荐
国家级安全应急科普基地
千军台矿坐落于京西林场的腹地，这里不仅保留着大量地上工业建筑，而且还保留着全市独有的9.2公里长的地下煤矿井巷。同时充分利用关停煤矿地面和井下生产系统建成了国家级安全生产事故预控与应急处置技术实验实训和科普基地，将工业与科普相结合。
京西煤业文化陈列馆
京西煤业文化陈列馆依托场景还原、实物陈列、展示等多种方式，全面、清晰地向人们还原着京西煤业的发展历程，讲述着煤业文化故事，整个陈列馆简约大气的场景布置，烘托着煤业文化的厚重基调。
谷山村景区
踏着由石磨盘铺就的台阶进入谷山村，风箱、木制平板车、拖拉机、收割机、粮仓、水车等散布在不同的地方。走在村中，如同与旧时光对话。这些有故事的老物件，展示了从靠双手扶犁耕地到牛拉犁耕地、再到拖拉机耕地的变迁，记录了农耕文明的发展历程，也成为农耕文化的典型载体。
京西古道风景区
京西古道距今有数千年的历史，它所蕴涵的厚重文化底蕴和灿烂的永定河流域文化叠聚成辉。远古的烽烟、民族的交往、建筑戍边以及古道、西风、瘦马等数不清的神奇故事散落或留存在古道两侧，它是那个时代经济、文化的具体象征，从中我们可以深切感受到时代的变迁和历史的足音。马蹄脚印，水流石印，都是最好的自然馈赠。
(三)玫瑰香，葡萄酒日光山谷走一走
01
[线路行程]
密云玫瑰情园景区→北京张裕爱斐堡国际酒庄(自灌酒体验、酒窖品酒、SPA、采摘)→日光山谷
02
全程约14.8公里
03
[特色体验]
一幅浪漫的画卷，一次特殊的自灌酒体验，一次温馨的游玩。
04
[推荐理由]
在玫瑰情园景区，仿佛置身一幅山间田园浪漫画卷中;张裕爱斐堡酒庄里的主城堡是一定要去拍照打卡的地方，同时还可以体验自灌酒。品尝美酒的同时还可以做SPA放松身心;到日光山谷里遛娃，不管是大朋友还是小朋友都可以玩得尽兴。
05
点位推荐
密云玫瑰情园景区
占地面积达千余亩的玫瑰情园景区依山而建，呈现出层级式景观结构，对游客来说具有独特的视觉享受。漫步园中，在欣赏情侣路、爱河、许愿石等美景之余，还可以了解玫瑰文化、品尝玫瑰食品、体验玫瑰产品，亲自感受玫瑰由鲜花变为各种产品的惊喜。园区内除种有像丰花1号、四季玫瑰和大马士革玫瑰等珍贵玫瑰品种外，还有十多种色彩缤纷的花草，堪称一个小型的“花卉博览园”。
北京张裕爱斐堡国际酒庄
走进爱斐堡酒庄的大门，一条石板路出现在眼前，蜿蜒曲折，看不到尽头。城堡的二层是民族工业历史博物馆，在这里可以了解百年中国葡萄酒企业的发展历程，身临其境地感受一个民族企业实业救国百年的沧桑历程，近距离了解中国近现代工业发展史。同时在这里你还可以体验自灌酒，以及在酒窖中品酒……
日光山谷
餐饮，是日光山谷的重头戏之一。来自香港的团队把经典老香港味道带到密云，不出北京就能感受香港菜的魅力。日光山谷打造“没有菜单”概念，每天的菜品除客人指定外，全部由主厨决定，精选当地食材，减少调味料的用量。同时这里依山傍水，极具特色，有书吧、法式餐厅，有温馨的小木屋，还有帐篷、房车，无论是情侣、三口之家还是朋友亲戚团聚，都可以感受到惊喜和浪漫。
(四)在巨型烟囱与千年古塔下小聚小憩
01
[线路行程]
玉渊潭公园→中国人民革命军事博物馆→天宁1号文化科技创新园(露天咖啡)→天宁书院
02
全程约6公里
03
[特色体验]
欣赏玉渊潭的四时景色，在中国人民革命军事博物馆向革命先烈致敬，于天宁书院与老友小聚。
04
[推荐理由]
玉渊潭公园是一个四季皆宜的游玩地，春赏樱、夏亲水、秋观叶、冬戏雪，四季各有特色;在中国人民革命军事博物馆你可以近距离接触各种武器，感受中国力量，向革命先烈致敬;天宁1号文化科技创新园虽然占地面积不大，但布置得十分精致，与古朴的天宁寺只有一墙之隔，可以让你邂逅一段静谧时光……
05
点位推荐
玉渊潭公园
玉渊潭公园里有东、西两片大湖，景色非常优美。其中中堤桥栏杆上刻着云纹和莲花，站在桥顶，就像踏在洁白如雪的云朵上一样。当你站在桥顶看日落，夕阳藏到中央电视塔后时，整座塔都变成了黑色的影子，也为夕阳增添了几分神秘。水面上的波光就像天上的星星散落于此，远处的天际从浅蓝变为深蓝，再从深蓝变成黑蓝……
中国人民革命军事博物馆
中国人民革命军事博物馆通过一件件精致的馆藏为我们讲述了在过去中国人民是如何通过坚定不移的信念、坚韧不拔的精神、坚持不懈地努力创造出现有的美好生活。很多的艺术作品都给我们很大的启发，让我们在铭记历史的同时，激发爱国情怀。
天宁1号文化科技创新园
“天宁1号”文化科技创新园是一个将古代、现代与未来完美融合在一起的地方，既能看到遗留的工业器械设备和建筑，又有创意十足的雕塑或文创摆设，一边是巍峨古朴的天宁寺塔，一边是工业厂房中拔地而起的大烟囱，在这两座“高塔”的“注视”下，是最科幻的媒体创意工场和最时尚的钢琴艺术体验空间。在文创园宽敞的草坪上放眼望去，千年古都的沧桑巨变活生生地展现在眼前，仿佛走入一场时空穿越的大戏。
天宁书院
天宁书院的所有陈列都十分讲究，氛围感十足，茶点味道很棒，同时还有两个私密性很好的包间，可供小聚小憩。可以在这里安静地看书，放松身心。此处偶尔还有小猫光顾。若是碰上下雨天，更是别有一番滋味。
(五)徜徉老城里感受工业记忆和艺术气息
01
[线路行程]
77文创园(拍照参观、看展览展出)→中国美术馆→北大红楼(购买文创产品)→北京自来水博物馆/德必WE国际文化创意中心
02
全程约6.6公里
03
[特色体验]
一条让你沉浸在浓厚艺术与文化气息里的线路!
04
[推荐理由]
游客在77文创园可以徜徉在艺术气息里;在中国美术馆通过画作抒发自己的情感，停下来倾听内心的声音;北大红楼入口就是文创店，这里不仅可以收集到独家的盖章，还有各种文创产品;漫步在自来水博物馆，沉浸在逝去的旧时光中，感受科技与历史的交融;德必WE国际文化创意中心有最时尚新锐的世界风范，有最古老悠远的历史底蕴，一定会给你不一样的体验。
05
点位推荐
77文创园
走进如今的77文创园，园区内依旧保留了原来红砖堆砌而成的墙面，工业风十足，置身其中仿佛能让人回忆起50年代末那份淡淡的沧桑。各自独立无法互通的楼层之间被设计师用长长的走廊连接起来，虽高低起伏，却井然有序，就好像漂浮着的空中花园，为园区增添了几分宏伟。游客不仅可以避开大众景区的人山人海，还可以尽情地拍照!
中国美术馆
美术馆的主体大楼为仿古阁楼式，铺满黄色琉璃瓦的大屋顶，四周廊榭围绕，具有鲜明的民族建筑风格，壮观的仿古阁楼式建筑与黄色琉璃瓦相互映衬，显得更加金碧辉煌。作为人类精神文明的视觉艺术高地，美术馆被赋予了许多符号和象征，它给人以崇高感、仪式感，你可以从中观赏到那些散发着激情以及充满艺术气息的书画作品，感受人类赋予自身的深刻意义。
北大红楼
百年前，北大红楼曾是北京城最具现代气息的建筑，激荡百年，红楼见证了一个民族的“伟大觉醒”和“伟大开端”。现在红楼中的展览很容易就能引起群众的精神共鸣，红楼入口就是文创店，在这里不仅可以盖到独家的印章，还有“新青年”文创冰淇淋和“新青年”系列文创产品(笔记本、钥匙扣、挂绳、书签、帽子等)等着你来选购。
北京自来水博物馆
博物馆建于北京最早的自来水厂的旧址之上，博物馆中有建于1908年的来水亭、蒸汽机房、办公旧址、更楼等八座建筑，是中西合璧、独具风格的近代工业建筑遗存。博物馆被高大的现代建筑环绕，正好屏蔽了主路川流不息的车辆之声，是闹市中一处世外桃源般的存在，而进入该馆所在的工业遗址区内，则会看到松柏葳蕤、小桥流水，其建筑也是中西合璧，各有特色，让漫步于此的观众沉浸在逝去的旧时光中，感受科技与历史的交融。
德必WE国际文化创意中心
园区原本是凋零的古玩城，经过精心改造，变身为极具特色的高端国际文化创意园区，同时兼具优雅环境、历史底蕴与建筑之美。
(六)在城南的绿水青山里体验工业科技感
01
[线路行程]
南宫旅游景区(五洲植物乐园)→房车世界露营公园→二七厂1897科创城(美食、屋顶咖啡厅)
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全程约10公里
03
[特色体验]
泡温泉，赏植物，欣赏工业与艺术的结合。
04
[推荐理由]
南宫旅游景区生态环境优美，各种配套设施齐全;房车世界露营公园由高尔夫球场转换而来，环境清幽;二七厂1897科创城拥有常绿的植被、复古的厂房、独立的庭院，景色美极了，随手一拍便是美景。
05
点位推荐
南宫旅游景区
磅礴的人文景观、秀美的自然景观、和谐的生态环境与花园式旅游小城市融为一体。在这里你不仅可以泡温泉，还可以在植物乐园观赏各国名花，到食光丛林品尝南宫特色美食……
房车世界露营公园
这里草木葱郁，环境优美，拥有多处可供人们垂钓的水泊，漫步其中你能感受到大自然的美好，十分轻松惬意。
二七厂1897科创城
这里既保留了工业遗存和工业风貌，又融合了现代设计的艺术风格，逛累了就围着超大草坪转几圈，欣赏一下放置在草坪中的艺术品，快来这里邂逅工业复古风吧。
(七)798、751，时尚、艺术与国际范的代名词
01
[线路行程]
北京798艺术区(艺术画廊、艺术展览、古着店、中古店、潮玩店、买手店)→751D·PARK北京时尚设计广场(小柯剧场、数字艺术秀、植物园餐厅、ACE CAFE)→恒通国际创新园→电通创意广场→草厂地国际艺术村
02
全程约5.5公里
03
[特色体验]
尽情在艺术的世界中徜徉!
04
[推荐理由]
在798逛展，感受不一样的文化;在751D·PARK北京时尚设计广场，创意满满的设计和时尚等着你打卡;恒通国际创新园展馆面积很大，设计风格较为简洁;在电通创意广场会看到一个由钢架、砖墙、设备融合成的彩虹世界;草厂地安静惬意，漫步在城中村，享受金色阳光。
05
点位推荐
北京798艺术区
798艺术区给人最直观的印象就是工业。这里都是用空置的厂房大规模改造而成的画廊、展览厅以及一些艺术工作室，此外还有一些特色的咖啡店、酒吧、餐厅等。简而言之，这里就是拥有鲜明工业风的艺术部落。
751D·PARK北京时尚设计广场
斑驳的工业遗存经过改造变成充满时尚元素的创意空间，小柯剧场的音乐剧、3D美术馆的数字艺术秀、珍爱时刻植物园餐厅的“夜赏昙花”、ACE CAFE的无酒精鸡尾酒party等，每一样都可以给你无尽的享受。
恒通国际创新园
恒通国际创新园是一个极具文化内涵、大工业遗迹与现代科技完美融合的高品位园区。园区内极具设计感的集装箱搭配高大的绿植，清新感扑面而来。
电通创意广场
园区里面有很多彩色的工业和艺术元素，转角处总能遇到小惊喜，马卡龙色系和工业风建筑相撞，满满的艺术感，让你可以一次性get小清新、复古风两种格调的照片。
草厂地国际艺术村
一个艺术创作氛围更活跃、更自由、更具特色的艺术家的文化创意乐园，一个兼容市井生活与精神面包的艺术村。
(八)从园区到博物馆一场跨越时空的对话
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[线路行程]
首创·郎园Station→中国铁道博物馆(东郊展馆)→观复博物馆→民航博物馆
02
全程约10.5公里
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[特色体验]
出片率极高的园区，小众但有趣的博物馆!
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[推荐理由]
首创·郎园Station是一个出片质量极高的打卡地，随手一拍都有大片既视感，还有各种美丽的店铺供你选择;中国铁道博物馆有很多文献资料和模型展示，不光展示出中国铁路不同时期、不同类型的机车近百台，拍照打卡也是非常好看的;观复博物馆一定是瓷器迷和黄金控必来打卡的地方，一次饱览宋代南北地区的各大名窑珍品，最让人惊喜的是整整一展厅的超壕黄金屋;在民航博物馆看看中国民航的发展史，体验一下开飞机的浪漫和快乐，科普飞机知识。
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点位推荐
首创·郎园Station
整个园区生态环境优越，工业风浓厚，空间宽阔，空气相对清新，漫步在这里仿佛在大自然的怀抱里，同时还能享受文创、网红美食的综合体验。
中国铁道博物馆(东郊展馆)
博物馆的室外区域有纵横的铁轨，铁轨上整齐排列着各种颜色型号的列车。巨大的火车车厢，把工业风与复古风完美的汇集到了一起，给你一种气势磅礴的感觉。
观复博物馆
整个博物馆的外观是西式豪宅风，搭配满墙的藤蔓，更像是个文人的居所，庭院深深，芭蕉绿樱桃红。作为私人博物馆，里面的藏品也很生活化，有家具、门窗、陶瓷、工艺品。进入大铁门就是观复猫活动区域，可以看到全套的猫豪宅，猫休息室，猫游戏室，猫水池……博物馆里处处都是观复猫儿们的卡通贴画装饰。
民航博物馆
这座博物馆远离城市喧嚣，默默地讲述着一段段陈年往事。博物馆的主体建筑有着现代感极强的飞机发动机外形，在主体建筑四周的草坪上，陈列着多架不同历史时期风格迥异的飞机，强烈的工业质感和工业精神呼之欲出。
(九)从文字到印刷品书香大兴品一品
01
[线路行程]
S.D空间→中国印刷博物馆→大兴大悦春风里
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全程约2.7公里
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[特色体验]
品味书香，参观印刷博物馆，在文艺范儿的大悦春风里体验吃喝玩乐。
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[推荐理由]
S.D空间是大兴首家24小时文化综合体，在这里可以随性而至，品味书香。科技、文化、网红、旅游、阅读、休闲，这些关键词在“S.D空间”完美融汇;中国印刷博物馆的一件件历史悠久的物件，直观的视觉震撼、专业生动的讲解、沉浸式的参与体验，让人流连忘返;文艺范儿的大悦春风里，享受吃喝玩乐一条龙。
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点位推荐
S.D空间
作为城市书房的一员，24小时无人值守的科技血统在这里得以延续，智能门禁、借阅、安防与大数据支撑下的运维系统，为空间带来了永续的运营动力，而各具特色的文化场景设置，可以让读者在阅读的同时过一把“网红”瘾，也在不经意间成为空间最好的传播方式。
中国印刷博物馆
中国印刷博物馆是世界上最大的印刷专业博物馆，里面展示着各种印刷技术的发展演变过程，印刷术相关的文化、技艺及物料的发展历史等，介绍了中国印刷及相关工业现代化的历程。
大兴大悦春风里
走进购物中心，你会发现室内充斥着绿色元素，可以享受自然、惬意的购物氛围。在各个楼层，你推开玻璃门，就可以到达露天阳台，实现室外社交、娱乐和就餐。到最顶层你可以拥有在天空下观影、在微风中品酒的消费体验。
(十)老爷车，二锅头看世界车，喝北京酒
01
[线路行程]
老爷车博物馆→红星二锅头博物馆→红螺寺→雁栖湖
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全程约23公里
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[特色体验]
看车品酒，赏寺观湖，悠哉悠哉。
04
[推荐理由]
老爷车博物馆内藏有老爷车近百辆，各式各样，陈列雅致，犹如一座汽车文化殿堂;二锅头博物馆采用明清建筑风格，馆内展示了酿造工艺和方法;深厚的历史积淀和文化浸润，奇妙的地理环境和气候条件，造就了红螺寺这一方完美殊胜、绝尘脱俗的寺庙;雁栖湖湖区气候宜人，三面环山，湖水清纯碧蓝。
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点位推荐
老爷车博物馆
作为中国第一家专业的汽车博物馆，各种传奇品牌的经典车应接不暇。在光线的照耀下，扑面而来的质感与复古，让人回眸最辉煌时期的旧工业时光，像是一场穿梭时空的旅行。在老爷车博物馆内藏有古典汽车一百六十余辆，记录了中国汽车工业的发展史、世界汽车的发展史，展现了老爷车的独特魅力和文化内涵，可以品味到老爷车特有的历史底蕴，如同走进了一幅汽车的百年画卷。
红星二锅头博物馆
聆听红星文化历史、了解二锅头生产工艺，开启工业旅游新体验。这里有着现代工业风十足的墙体建筑，感受不同时节里的工业气息。可以通过近百件珍贵文物了解二锅头的渊源，还可以品尝到刚酿出的原浆酒。特设的“醉酒小屋”让你在“幻境”里，清醒地感受一次“醉酒”体验。博物馆里的生产车间，新旧设备同一个时空并存，车间里弥漫着麦芽发酵的味道和啤酒花特有的香气……
红螺寺
静静地徜徉在竹林小径，听远处暮钟之声。处于千亩苍翠古松林之中的红螺寺，坐北朝南，依山势而建，布局严谨，气势雄伟。它背倚红螺山，南照红螺湖，山环水绕，林木丰茂，古树参天。以“春看花、夏避暑、秋观红叶、冬赏岁寒三友”闻名，形成一幅“碧波藏古刹”的优美的画卷。
雁栖湖
山湖相依，层林尽染，漫江碧透。走在西山步道上，远眺群山湖泊甚是惬意。怀柔雁栖湖因每年春季有成群的大雁、仙鹤等珍禽候鸟在此栖息，故而得名。湖区气候宜人，湖水清纯碧蓝，是开展水上娱乐活动和休闲度假的理想场所。北面群山绵亘、重峦叠嶂，万里长城隐现其间。西面有红螺寺，南面有一望无际的华北平原;东岸有元宝山、金灯山。登山远眺，蓝天碧水，绿野田园，壮丽景色尽收眼底。
温馨提示
点位开放时间以其实际发布为准，倡导预约、错峰出行。
C. 工业企业的品牌传播策略
工业企业的品牌传播策略
工业企业的品牌传播最主要的目标是赢得客户信任，因此实力展示至关重要，他们大多往往选择工厂参观、展会大阵势宣传、行业级水平的大型推介会等一对一的实体传播手段，其用意就是通过实地体验、人际互动，消除陌生客户的怀疑和犹豫。我整理了以下的工业企业的品牌传播策略，希望对你有所帮助!
1、善用网络传播，秀出品牌魅力
当年明月成就了情景剧版的明代史，而新浪博客则成就了当年明月。博客，原本只是晒一晒自己的私人日记，一下子变成了众多粉丝追捧的终端媒体。徐静蕾和韩寒的博客营销From EMKT.com.cn，则塑造了年青一代的网络明星，而芙蓉姐姐和凤姐的“臭名远扬”，也离不开网络传播的惊人效应。
网络被称为第五媒体，有区别于电视、广播、报刊和户外等传统媒体，因为它具备了可以考量的到达率，在一定程度上解决了传统媒体长期困扰的有效收视率问题。网民数量突破4亿，且人均浏览时间和专注度已超出传统媒体，网络媒体成了很多公司传播组合的重要部分。
工业品企业也开始注意到了网络营销，纷纷成立的行业网站一时间成为了很多冷门企业的首选媒体。他们的思维逻辑是这样的：客户首先会选择相关行业，然后进入行业网站，并找寻自己中意的企业。其实，很多行业网站制作粗陋，信息量小，内容更新很慢，点击率低，简直成了一个做做样子的摆设，这是过于注重媒体、轻视内容本身的种结出的恶果。
很多以生产标准产品为主业的中小工业品企业选择慧聪网和阿里巴巴作为信息发布平台，提高了销售效率。但这类网站目前还不适合具有非标准、单价高、技术复杂等特点的工业品产品。
可见，网络虽好，但若借力不当，不仅不会有助于企业的品牌宣传，甚至会伤害到企业自身。想在网络大潮前一展身手，工业企业还需更多努力，病毒式营销不失为良策之一。
病毒式营销，在网络盛行之前，主要是靠意见领袖的口碑效应，在很大的人际圈中迅速扩散传播，短时间达到高曝光度。在网络盛行之后，意见领袖就不仅限于大众熟知的名人范围了，一个个人造英雄也横空而出，虽然有的昙花一现，但的确能在短时间内产生品牌认知的爆发力。
在工业品行业，一些之前低调的企业领军人物，也开始走进大众视线，引发行业和社会的焦点关注。2006年，三一重工的向文波借助自己的个人博客，对徐工拟被凯雷收购一事接**表了几十篇博文，态度鲜明地反对徐工被外资收购，并惊人地宣称三一重工愿意以小搏大、举债收购徐工。这一博文的点击数量不下300万人次，掀起了政府主管部门和社会大众对徐工收购案的争论大潮。三一重工也因此从二线品牌很快变成为社会大众所认知的名牌，并被冠上了有社会责任心的民族企业的美誉。三一重工借力发展，公司业绩如日中天，几年间就跻身百亿大企业阵营，在这个过程中，病毒式网络传播功不可没。
再看陈光标，连续两年获得“中国首善”称号，俨然是工业品企业家的骄子，他的所作所为让社会大众开始关注那些默默支撑着国家经济发展的幕后英雄。陈光标背后的.江苏黄埔再生资源公司，也逐渐被大众熟悉，并得到了政府的赞许，其核心业务的发展不可限量。由此可见，工业品企业也开始脱掉厚厚的面纱，乐于向公众展示，不再拘泥于行业的圈圈了。
工业品企业主要是企业对企业的B2B传播，买卖双方需要互动的媒体渠道，网络恰逢其时，极大地弥补了大众媒体广而不专的缺陷，为中小工业品企业找到了一条适合的品牌传播路径。除了网络竞价排名、B2B交易平台网站、名人博客、公益人物号召力等手段，制造热门性社会话题、推行趣味性传播也可以极大地促使工业企业跳出行业小圈子，融入社会主流关注领地，增进自身品牌热度。
像统一润滑油、徐工、西门子、GE、ABB、飞利浦，都是国内市场的社会关注度极高的工业品品牌。它们借助于网络，持续探讨环保节能等社会人点话题，温柔地推销他们的领先技术和企业理念，少了一些强势公司的凶猛做派，多了一些本地发展、共存共荣的好邻居式的亲和力，极大增进了大众的认知度和认可度。
2、企业网站建设，切忌华而不实
具有一定规模的企业都拥有自己的网站，它是企业在互联网上进行企业介绍、产品展示和形象宣传的重要平台。网站建设，在工业品行业也已经蔚然成风，24小时永远在线、客户主动式浏览、内容更新容易等特点，弥补传统的企业画册和展览展会或被动、或短时传播的缺点。
工业品企业网站，根据网站建设目标和传播主人群选择的不同，一般可以分为四个类型：基本信息型、电子商务型、多媒体广告型和产品展示型。目前来说，能够具备电子商务功能的企业网站还是比较少，大多数企业网站的核心价值在于吸引关注、深度传播和留下品牌基本印象。一个好的工业品企业网站，通常是基本信息、产品展示和多媒体广告的混合体，只要内容丰富，观赏性强，点击率和粘着度自然就会大幅提升。
不少工业品企业对于网站建设，还停留在人有我也要有的阶段，弄一个漂亮的模板，企划部门把画册内容搬到网站上，再编写一些企业新闻、摘抄一些行业动态，网站建设便大功告成。这样的企业网站，基本上就是企业画册的电子版，对于品牌传播起不到多少实质性的作用。
工业品企业网站，必须讲求内容的丰富性和可阅读性，否则即使有一定的点击率，但停留时间短，印象肤浅，传播效果差。网站内容的丰富性，要求企业站在行业发展的角度，展示行业全景，特别是对于一些产品先进、技术差别大的企业来说，有必要进行相当程度的知识普及，身为行业先行者，当然要做一些开创性的服务。技术介绍，要深入浅出，图文并茂，能让客户非技术人员掌握要领。企业实力展示，要从客户角度进行构思，除了企业专利、设备、科研等硬实力的展示，更好从企业内部管理、人员风采、企业故事、社会活动等方面展示企业的人文，人性化地体现企业的软实力。
除了文字和图片内容，企业网站最好能上传一些视频内容，主要是企业形象、生产过程、施工过程、技术原理讲解等方面，让浏览者在获取常规的信息之外，多一些机会深入接触企业，而视频则可以在短时间内释放出较大的企业能力，为品牌形象争取到一次专注的、无干扰的传播机会。
在这里，我想稍微提一下网站的推广工作。工业品企业在有了自己的网站之后，会尝试使用网络竞价排名的方式推广自己。像建筑材料等热门行业的点击率高，单次点击费用高，还不容易排到首页的有利位置。而像除尘器、空压机等冷门行业，点击率不高，倒是可以容易排到有利的位置。不管什么行业，设置恰当的搜索关键词是很重要的，这可以从网络指数中得到一些启发，最好是向一定数量的目标客户请教，搞清楚他们的搜索习惯。
无论怎样，我认为，网站的设计水准和内容丰富程度是最为重要的，否则即使客户点击进入了，但粘着度低，客户停留时间很短，难以留下什么印象，推广的费用也就打水漂了。企业网站，本质上是一个内容载体，能让目标客户在实际接触到企业和体验到产品之前，全面深入地对企业进行一次网上的虚拟考察，而考察的印象就是对品牌的初步判断。企业网站，是企业品牌网络传播的信息终端，信息数量和质量决定了传播效果。所以，工业品企业一定要认真对待自己的网站建设，而不能抱着跟风的消极心态。
像华为、三一等企业，他们的网站都是秀外慧中，与国际大牌相差无几。在这些优秀的工业网站中有一个另类，那就是陈光标的江苏黄埔再生资源公司网站。一进入首页，网站标题赫然为“陈光标：中国首善”，在网站栏目中，大多数都是陈光标的慈善事业，而公司业务中最核心的再生资源利用、工程机械和项目案例，都只是轻描淡写。这个网站很容易让人误以为是陈光标个人网站，其实，这是典型的以企业领袖个人影响力为突破口、进而带动企业走向前台的“企业家品牌”模式。这种网站建设方式并非一时头脑发热，我们稍微分析一下就能看出，这与其公司本身的品牌营销模式可以说是一脉相承——极力打造企业家品牌形象。
3、网络媒体与传统媒体的交相辉映
说到这里，有人会问：网络是不是成为了工业品企业品牌传播的唯一选择呢?非也。
媒体是企业发展的巨大触媒，并已造就了众多消费品品牌的辉煌和神话。而工业企业才刚刚尝到媒体的甜头，对媒体的特性和互补关系知之甚少。媒体从一开始的政治化到如今的商业化，其发展历程与行业、企业的关联度也是越来越高。同时，媒体之间是互补的，而不是相互取代的，就像现代小孩的营养套餐：多元化、注重搭配，企业的品牌传播套餐也必须追求传统与现代媒体的融合效应。
很多年前，电视机刚开始流行的时候，就有不少专家断言：广播和报纸即将告别历史舞台。这已经成为媒体史上的经典笑话。网络时代，也有这种偏激的观点，但历史经验告诉我们，网络，无法取代其他的传统媒体。所以说，从客户的媒介接触点角度分析，一个品牌要想充分打动潜在客户，不能孤注一掷，必须选择有效的媒体传播组合拳，主动地把握客户在采购决策过程中的关键时刻。
像徐工集团，就是一个网络媒体和传统媒体组合运用的杰出代表。每天，我们都能在中国之声里反复听到“徐工徐工，祝你成功”的广告语。在凯雷收购案中，除了王民在博客等网络媒体上与三一重工的向文波大打口水仗之外，徐工还花大力气巧借报纸、电视等传统媒体的社会影响力，进行一轮又一轮的焦点报道，让很多普通百姓都知道了徐工的民族产业雄心：徐工，托起中国制造的新高度。而一度沸沸扬扬的腾中收购悍马案，则更是病毒式网络传播和冷门企业娱乐化大众传播案例中的双料冠军。
在网络大潮席卷世界的今天，消费品品牌网络营销已经走在了潮头，但我们相信，工业企业品牌的网络传播的春天也已经来临了。当然，工业品企业如果能够打好传统媒体与网络媒体的组合拳，有意识地利用分众和大众传播的交叉影响力，从更为开阔的层面塑造品牌形象，必将取得1+1﹥2的效果。而且我们认为，在这种媒体互动中，网络传播的影响力将大为提升，更有助于工业企业开创网络品牌营销的崭新局面。
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