汽车换标前景如何

A. 宝马、大众纷纷换标 被“拍扁”的车标是新时代标配

2013年，苹果在WWDC大会上发布了新的移动操作系统iOS7，而iOS7最大的改变莫过于设计风格的转变，将苹果多年来一直坚持的拟物化设计风格转变为扁平化设计。而这一改变，在当时也引起了不少争议。

iOS7的设计细节采用了极简设计的哲学理念，用时任苹果公司负责产品设计的高级副总裁乔纳森·艾夫（JonyIve）的话来说就是：简洁之美将影响深远，包容、高效。

奔驰F015LuxuryinMotion概念车

在汽车诞生的100多年里，灯光最初是为汽车照明用的。再到后来，车内的灯光发展到了烘托气氛的作用，也就是现在流行的氛围灯。再到近几年，越来越多的概念车甚至量产车开始用灯光来装饰外观，比如出现在前脸和尾部的贯穿灯带，这些光的作用对于汽车的设计也越来越重要。

而车标作为一个可以表达车企品牌历史，甚至彰显品牌地位的图形，一直是一辆汽车视觉上的中心点，也是汽车设计最重要的部分。而随着汽车外饰的发光源越来越多，标识发光也是必然趋势，但那些厚重的老气车标并不适合点亮效果，所以扁平化设计才是标识发光的最佳载体。

写在最后

当然，品牌标识扁平化只是我们看到的结果，就像曾任职苹果公司的乔纳森·艾夫（JonyIve）所说的“扁平化不是简单地做减法，而是赋予纷繁的事物以条理。”一个小小的车标上，浓缩的是一个车企对当下产品以及未来一段时间内行业发展动向的传达或对未来的展望。

不论多少年之后，再翻看这个车标，就能立即想到其存在的年代，这才是车标存在的意义。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

B. 近几年来为何大部分的汽车品牌都忙着换标

长安汽车公司最近改变了它的标志。新的LOGO仍然使用经典的LOGO设计，但是三维形状已经变平了。蓝色变成了黑色，这更简单也更先进。作为一家军转民的老枪国有企业，更换新标识对长安来说不是一件容易的事情。近年来，长安一直在寻求转型。根据第三个创新创业计划，长安汽车的产品将专注于打造“智能”和“新能源”。全新LOGO的应用不仅是公司改变品牌形象的开始，也显示出长安汽车适应电气化时代需求和变革的决心。

LOGO能决定汽车公司的兴衰、品牌的命运，甚至直接影响销售质量吗？答案是否定的。然而，作为消费者识别品牌的第一个窗口，LOGO必须讲述好的品牌故事并被深深地记住。因此，如果标准的改变被认为是重组的第一步，那么我们希望汽车能更好地完成下一步。