① 如何写好高中语文作文
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② 自己怎么建立个网站
做网站的流程③ 上海车展上的直播秀,有什么新招式
作为重磅国际车展之一的上海车展已经于上月28日正式闭幕,据不完全统计,展会期间共接待观众近26万人,现场购车及订车16000余辆,销售金额近24.3亿元人民币。
但较以往车展不同,人流最为密集的却不是展台,而是全国范围内移动视频用户们的手机屏幕。仅以一下科技(秒拍、一直播、小咖秀母公司)披露的数据为例:在一直播上,其携手闫闯、ai媚儿两个KOL,与奥迪于19日单日直播,累计观看量就达831.6万、点赞783.9万,最高在线峰值亦达到78.3万;在秒拍上,其与长安汽车联手推出的#长安欧尚约拍大赛#悬赏活动,更是吸引了10位粉丝量超过50W+的不同领域达人参与和推介主力参展车型长安欧尚A800,悬赏活动视频总播放量超过4600万次。
单个直播或视频所带来的客流量均十倍于现场观展量,移动视频的商业魅力得到了充分展露。业内人士据此指出,过去车展,参展车型屡屡被靓丽车模抢镜;此次上海车展则成了一个新的分水岭,厂商和移动视频平台的商业化合作,开始让车展的内容深度、厚度和扩散宽度,实现了较之过去传统媒体车展报道,完全不同的裂变。
抢戏车展!KOL们通过移动视频详解奥迪、奔驰、长安新车
一下科技旗下秒拍于4月18日正式上线“车展Online”专题活动,被视为是此次移动视频“抢戏”传统媒体的一个集中呈现点。
奔驰的一直播活动也颇为亮眼。依托一下科技旗下的强劲大V矩阵,保罗、陈震和汽车洋葱圈的创始人马晓波3位汽车领域的大咖,纷纷走上展台,开启直播。
没有亮眼的车模,全是精细的车型干货解读,三场直播却分别获得了437万、234.7万和514.1万的累计观看量。三位男性“车模”的现身说法里,较之往日美女车模简单的香车美女模式而言,最大的不同在于身份。
直播大咖均是清一色的奔驰车主,保罗的座驾是AMG A 45、马晓波则是C级轿跑车,而汽车界大V陈震,作为奔驰G级越野车的车主,他详解了G级越野车和SUV家族车型,通过视频将车辆的诸多关键零件做专业分析分享,细致专业,让车迷大呼过瘾。
单是一直播,车展直播相关微博话题已突破4600万,一直播平台共有288场车展相关直播,累积观看量突破1.3亿,而这些数字仅仅是车展开幕当日截至18点的数据量。
但仅仅只是流量还不够,必须有更多的商业化合作姿势。而一下科技在此次车展中与奥迪、奔驰、长安的厂商的合作形式,颇为值得思考:
其一是标准化的商业呈现方式继续发力。秒拍联合汽车KOL推出联合出品短视频内容,每个视频前面都有秒拍6s前贴片和角标,确保了品牌展示的放量。同时,也由于人气聚集的关系,对采用类似贴片和硬广模式的传统汽车媒体形成了压力。
其二是个性化的合作选择,形成商业化定制生态。秒拍的悬赏模式本身近乎网络众包,等于每一个UGC创作者,都成为了汽车的“代言人”,加上秒拍星车探+#买啥车配得上我#等线上活动,让过去简单的从厂商到目标受众的广告轰炸,变成了受众自觉参与、深度互动、自下而上的品牌互动。
而一直播上的大咖评车,则在个性定制商业活动中,以强力精准来开拓市场,保罗、陈震和马晓波3人,本身就是奔驰车主和业内专业人士,解读起奔驰时,无须“上岗培训”,直接可以带领观众进入专业化程度极高的“探索频道”,商业化合作的色彩变淡,而新奇特的受众需求则被调动和激发,传播效率则达到更高。
软硬两层的商业化模式、以及足够多的套餐选择,让一直播和秒拍在与参展商的商业合作上,有了更多的话语权,同时,也为参展商打开现实展位之外的客流,提供了更为高效和及时的窗口。
商业化也是内容创业,移动视频凭什么?
能否顺利实现商业化,已经是移动视频平台当下必须要克服的关键瓶颈。
据易观数据显示,移动端视频的网络用户规模在2013年为2.4669亿,而到2016年则激增为4.9987亿;同时手机网络视频用户占网络视频用户比亦从2013年的57.6%,跃升至2016年的91.8%。
坐拥秒拍、小咖秀和一直播的一下科技,俨然是移动视频大风口下最大的得益者之一。三大移动视频平台所形成的矩阵之力,以及和微博之间的无缝融合,亦使得一下科技在商业化布局上有了更多的着力点。
覆盖超过40余个垂直领域的5000+个专业内容创作者的秒拍,让类似车展合作中的“悬赏令”有了充分的内容创造者资源。而行业第一家,也是唯一一家设立汽车频道的短视频平台,秒拍一年前开辟该频道后,日均上传视频达1200部的业绩,也足以让这个“设想”轻松变成现实。
类似的设定,在一下科技三大产品矩阵中多有呈现。而合纵连横式的跨媒体合作,则让商业化所能释放的能量变得更大。
此次车展上,秒拍联合新浪汽车、汽车之家、新车评等专业媒体机构打造独家视频内容,特别推出“媒体评车”、“Online访谈间”等短视频内容,让本应呈现竞争关系的汽车媒体,也成为了内容同盟军,亦让品牌的商业合作空间有了更多的线上外延。同时,一下科技与分众传媒的合作,则进一步拓展了线下商业合作的场景想象空间。