汽車表面廣告怎麼做

② 汽車媒體廣告怎麼做

一、精心策劃廣告主題
一則完整的廣告，是由記憶點、利益點、支撐點、溝通點四個部分所組成，在這之中，主題就是其靈魂所在，所以每篇廣告都需要一個優秀的主題，不斷去思考，不斷去策劃，能直接打入受眾的心智，形成記憶點和利益點。

主題是否吸引人，決定了這則廣告是否能將核心信息傳達到位，一般來說，主題分為三種，有形象型、（新品）告知型、促銷型等。那麼如何打造清晰易懂又不失感染力的主題呢，可以從以下幾個角度入手。

首先，主題不要太繁雜，包含太多信息和元素，要盡量簡潔，能讓消費者易於理解，能夠瞬間GET到關鍵信息，理解你的核心表達訴求，總之，不要為難消費者。

其次，主題要與內容一致，並且緊密關聯，能夠總結內容的核心所在，不然消費者看的一頭霧水，以為標題在講A，結果看完發現在講B。

然後，標題要夠「通俗」，當然，這個得看具體的領域和受眾，畢竟，廣告是給大眾看的，陽春白雪的標題當然不適合下里巴人，要追求「共同語言」，要確保目標受眾能懂你。

另外，主題要保證真實可推敲，而不是那種假大空，存在誇大甚至欺騙消費者的成分，同時，主題要易於消費者記憶，最好能夠通過俗語、成語的改編或者其他形式，能夠強化受眾對於主題的心智佔領。

最後，主題應該在避免虛假宣傳的前提下強調震撼效果，畢竟吸睛的元素永遠都不過時，低調只會敗北，在同類廣告信息干擾過重的環境下你就得想辦法吸引消費者的眼球，然後，要盡量追求原創主題，好處在於能夠避免廣告創意同質化。

二、梳理核心賣點，形成差異化表達
不同品牌的不同款式車型，都有著不同的賣點，比如X國製造、新技術、混合動力、車身尺寸、性價比、硬體水準、操縱性、駕駛表現、越野能力、內部裝飾、超大空間、百米提速等，但同時，汽車品牌們在長期的競爭中也開始發現，塑造單一的賣點很難維持競爭力，所以汽車賣點復合化的現象逐漸成為常態，根據不同產品的特點，去提煉主幹訴求點和分支訴求點，以多賣點去征服消費者。比如凱迪拉克的主題廣告語「將力量、速度和豪華融為一體」。

但同時，賣點也要有策略，要根據產品的受眾去制定，做好相應的市場調研。比如AC尼爾森公司的調研數據就表明，在汽車市場放緩的前提下，車輛性能、外型設計、品牌風格都不是主要的銷售賣點，「物有所值」仍然是36%消費者進行汽車消費決策的主要因素，次要的決定要素包括品牌形象和售後體系。

總的來說，汽車的賣點分為8大類別。第一類是物理性賣點，比如造型、空間容量、動力、安全性能、操縱性、速度、配置等。

第二類是經濟性賣點，如性價比、省油、省電等。第三類是概念性賣點，比如功能概念、新技術概念、服務概念、信息概念等。第四類是文化類賣點，比如以車的血統、車標、車文化、車歷史等當噱頭。第五類是生活類賣點，比如本田CRV系列宣揚旅遊生活，SUV宣揚越野生活等。

第六類是品牌類賣點，以品牌本身所代表的的社會認同、價值屬性、品牌個性、溢價等去對標產品的技術、質量、服務、文化等因素，具體有品牌榮譽、銷售量、專業測評、消費者口碑等。第七類是價值類賣點，越高檔的品牌有著更高的品牌溢價，比如象徵階層或社會地位等。第八類是公益性賣點，如動力燃料是否環保、油耗是否小排量、車身材料是否使用環保材料、是否積極贊助社會活動等。

品牌要好好梳理自己的核心賣點，結合產品的受眾屬性，只有這樣才能避免同質化，去打造差異化的個性表達，才能積極地招徠消費者的垂青。模仿、跟風，只會在高度的競爭市場喪失優勢，溟滅掉產品的核心靈魂，傳達不出產品的核心認知。

三、廣告形式的選擇
在國內的汽車行業，廣告形式多種多樣，可以根據預算、方案進行靈活的選擇，但重點可以從以下三種入手：植入型、軟文型、網路型。

植入型廣告能以非廣告的形式讓受眾了解到品牌、產品的信息，可以依託影視劇、娛樂節目、游戲、圖書、短視頻、VLOG、評測等方式。植入型能夠極大的降低視覺硬度，在不引起消費者抵觸的前提下達成品牌曝光和營銷信息的傳達。

因為消費者對植入式廣告是不設防的，具有極高的隱蔽性，能夠在合適的場景下完美融入，完成傳播過程，並在此之中，強化品牌聯想，塑造品牌調性，傳達品牌風格，爭取到受眾的認同和好感度。

汽車作為大宗消費，作為重度消費決策，必須得「軟硬兼施」才行，那麼軟文廣告就是很好的助力。軟文具有可信度高、成本低、轉化效果好等優點，因為軟文本身的立場，往往站在消費者角度，所以受眾看起來會有親切感、細致感，更具備可信度，不像硬廣一樣自吹自擂，通過軟文清晰的說服邏輯、大容量信息、極強的氣氛渲染能力，更容易觸動消費者產生購買決策。

總的來說，汽車廣告軟文可以分為科普型、評測型、案例型、情感型、業績型、體驗型、企業動態型、領袖型、事件型等方式。

網路廣告的優勢在於多渠道、多媒體、高互動、高反饋、分眾性，其主要形式有電子游戲、網站合作、網路電影、宣傳短片、主題網站、KOL合作等形式。其中，尋找合適的KOL進行投放，已經成為各大車企的常態化操作。

四、媒體渠道的組合
營銷大師包·恩和巴圖曾說過，廣告投放是一種投資行為，而媒體組合是一種投資與浪費之間的博弈和平衡問題。所以，在投放中，媒體組合是決定最終投放效果的關鍵因素。

在汽車媒體的投放上，確實存在一些車企財大氣粗，選一大堆媒體進行廣泛合作，美其名曰「地毯式」、「廣告轟炸」、「立體化」，其實，為了追求投放效果，並不是選的越多越好。科學的媒體投放，也是有策略的，應該是有效媒體的有效組合，以此降低成本投入。

在媒體組合上，應該是追求「精準」而不是「廣泛」。現在的汽車行業媒體主要有報紙、電視、廣播、雜志、戶外媒體、電梯、直投媒體、微博媒體、公眾號、KOL、自媒體、地鐵等，可以看出，不同的媒體具有互補性和交叉覆蓋區域，那麼如果選擇有一定重復率的兩種媒體，能夠極大的提升投放的到達率和重復率，畢竟，廣告的本質就是重復和強化，這樣更加有利於核心賣點的傳達和心智攻佔。

數據也表明，兩種媒體作用於人一次的效果要優於一種媒體作用於人兩次。所以，在進行廣告投放時，都要對不同媒體渠道做好調研，並且針對不同區域市場，然後對媒體組合進行靈活優化，才能提升廣告的傳播效果。

廣告投入對於各大車企來說都是每年費用支出的大頭，如何利用好這筆資金，獲得最大的投入產出比，需要對上面四個環節進行靈活運用，在策略的指引下對行業環境、受眾屬性、產品調性、渠道、方式、廣告內容等進行多維考量，才能打造傳播效果更好的汽車廣告。

覺得可以麻煩幫忙採納下，謝謝！

③ 如何選擇適合的車身廣告材料以及製作方法

車身廣告的材料首選就是車貼，車貼又叫拉花、車標、貼紙，車貼材料是戶外專用膠貼紙，它要求與比普通的廣告級材料更具耐磨與防UV等。

車貼的優勢具有風吹日曬，以及防水、防曬、不宜褪色和撕後不留膠等耐久性功能。其最大優點是色彩清晰、圖案有立體感、視覺效果佳。車貼有兩種顏色，白色和黑色的，白色叫白色車貼、黑色叫黑色車貼。黑色車貼比白色車貼材質稍微厚一點，耐用性強。而進口的車貼肯定是比國產的車貼要好，但相對價格稍貴。

車身廣告製作方法：車身廣告製作工藝流程分為前期工藝製作：1.圖片設計排版、2.電腦輸出戶外寫真機列印，後期工藝製作：1.覆膜、2.裁切。具體製作流程可參考：http://jingyan..com/article/bad08e1ef896cd09c8512193.html。

④ 如何製作好車身廣告

拍照時：正角度拍攝車輛四面圖片，如果不好量取，可以上汽車網站查找長寬高的尺寸；
設計時：把實拍圖片按實際尺寸放大或縮小，再摳出車窗等位置的形狀，這些位置盡量不要放文字和關鍵圖案，以免粘貼時被割掉。材質最好選擇黑膠車貼，表面覆膜，這樣韌性足，沒粘貼好也可以拉起重貼，車貼不容易變形。
安裝時：洗凈車輛，安裝人員經驗不足時可以考慮備用一桶摻了洗潔精的清水，或者噴壺，少許粘貼前噴灑要粘貼的位置，噴多了直接沒有粘性。
總之細心耐心就會做好。

⑤ 汽車上的廣告怎麼印刷

1、整車油漆噴塗車身廣告製作
最早，最原始的就是烤漆(1K、2K)、調和漆(駱駝牌、三峽等)這2種漆又分進口和國產製作流程比較復雜：清理車身清潔、補膏灰、打磨、噴底漆(細致點的話再補沙眼、打磨、補底漆)、噴面漆及製作設計畫面。這種製作目前很少採用，效率較低。油漆製作，油漆製作首先是要損壞原車漆，無法復原。優點噴塗像素高。
2、現在最常用的車身廣告製作
整車全貼噴繪背膠畫面即車貼製作工藝。簡單實用即把設計好的畫面按具體車身尺寸電腦噴繪出來再粘貼上去就可以了。當然粘貼也有一定技術含量，粘貼不好容易氣泡。影響外觀，再一個車貼有一個劣勢就是容易傷車漆，畢竟膠體也是化學制劑，對車漆有腐蝕作用。去除車貼的時候也會粘帶車漆下來，車貼耐侯性較差。車體價格較低，每平米幾十元即可。
3、局部電腦車貼噴繪與油漆相結合的車身廣告製作
製作流程跟上一種情況基本一樣，深圳公交車身廣告採用局部電腦噴繪主要用於復雜畫面粘貼(比如包裝盒、品牌代言人等)。 公交車車身廣告一般採用這種方式。越來越多的車身廣告也是採用這種方法；優點只用做局部更改，節約成本，而廣告效果有所提高。
4、使用絲網印刷
根據絲印原理,把油墨印刷到平板玻璃的表面,而後採用油墨的固化措施,使得圖案牢固經久耐用。其工藝過程綳網，上漿，乾燥，曬版，顯影，乾燥 平板玻璃切裁，磨邊，清洗乾燥，印刷，燒結。工序較多，且成本高 並不適合用於車身的製作。
5、汽車彩繪機用於車身廣告製作
世界最先進製作工藝 將取代傳統車身製作工藝。目前國際上最新的車體廣告製作方式，汽車彩繪機，直接車體列印。與傳統的製作方式相比有以下的優點：不傷原車漆;隨時可以更換圖案，曲面跟蹤噴繪增加圖案的真實感;可以從電腦直接列印可選圖案資源豐富;彩繪機採用進口噴墨噴繪，無味且環保，去除方便，節約成本並且可以保持2-3年不變色。
回答僅供參考！

⑥ 汽車彩繪是怎麼做的

北京 東方龍族汽車彩繪培訓為您解答
永久性彩繪：彩繪製作完畢後在表面噴塗清漆後，圖案亮麗清晰，和車身渾然一體，是車貼效果無法與之相比的，圖案被清漆覆蓋，保護可維持8年以上，不變色，不腐蝕，亮麗持久如新。彩繪多應用在卡車，轎車，摩托車，飛機，集裝箱，車身廣告等眾多載體 臨時汽車彩繪適用於新車的銷售，展示、新車發布會、4S店展示、婚車彩繪等，具有色彩亮麗、個性突出、視覺效果強烈，可隨時更換圖案，不影響破壞原車漆面，方便展示等特點。臨時彩繪如果無外界刮蹭，磕碰，可維持2到3個月之久，可以滿足臨時展覽要求。 汽車彩繪顏料選擇 彩繪常用顏料： 水粉顏料，優點：容易清洗，附著力強。缺點：色彩不太鮮麗，容易脫水褪色。 丙烯顏料，優點：色彩鮮明，表現力強。缺點：不太容易清洗，是介於油畫和水粉之間的材料，運用比較廣泛。 油畫顏料，優點，色彩穩定，豐富的表現手法，各種分格的畫面都可以表現出來，缺點：清洗不方便，一般需要專門的清洗液才能去除干凈。 其他國畫類水墨色彩液經常在車體藝術中以它獨特的表現形式出現。 大型即時性汽車彩繪藝術活動中常用上面幾種，不排除工業用漆，烤制。

⑦ 汽車車身廣告是怎麼印上去的

車身廣告不是印上去的，車身廣告有3種製作方式：1,PVC材料（即時貼）粘貼上的；有反光的和不反光的。

3 油漆製作，這個不需要多說拉！ 有需要可以聯系我;189 833 733 81優質車身廣告 設計 製作商家。承接全國車廣告製作

⑧ 如何做私家車車身廣告

私家車廣告，又被稱為私家車車體廣告，私家車車身廣告。該廣告是在私家車車身上以車貼的形式發布廣告。
私家車廣告因車主的鬆散性目前均通過網路平台進運作。其流程為：
1、車主在網站上注冊，並預留車車輛信息。
2、網站將廣告以任務形式發布在網站上。車主可選擇任務，網站也可通過車主資料庫選擇車主。
3、車主申請任務，網站審核後選擇確定最後的參加任務的名單。
4、網站公布任務定選名單及車貼安裝日期及地點，任務結束後的審核的地點及日期。
5、車主到現場安裝車貼並簽署協議。
6、任務到期後，車主在指定日期到達指定地點進行任務審核並領取報酬。

⑨ 公車上的車身廣告，都是用什麼工藝做出來的

1、最早的車身廣告是用油漆，直接噴塗簡單的廣告畫面；
2、九十年代初，開始使用彩色的不幹膠，通過電腦刻字機刻出文字和圖案，然後再張貼到車身上，
3、現代的車身廣告基本都是電腦噴繪戶外背膠張貼.
具體說，就是將電腦設計好的圖樣，通過電腦噴繪機，將廣告畫面噴在戶外背膠材料（類似不幹膠）上。然後張貼在公交車身上。張貼的工藝水平直接影響車身廣告的效果與壽命。

回復樓下:
1、車身廣告從不用絲網印刷。因為絲網印刷沒有幾百上千的印數，那單價將是十分可怕的，加上沒人做得起幾百輛公交車廣告，因為那意味著上千萬元的投入。
2、jn214提到的玻璃窗的畫面，材料是網格狀背膠材料（也叫單透）電腦噴繪而成。這種材料可以保證玻璃仍有一定程度上的透光性

⑩ 怎樣利用汽車貼廣告效果最好

利用汽車貼廣告效果最好，方法如下：
1、廣告一般來說要選擇一些大的畫面，小了，看不清。
2、如果沒有更好的位置，可以選擇在車內做一些廣告，這樣方便車內的人看起來方便。
3、廣告設計要美觀，簡潔一些為好，讓人一看就容易記得才是真正的好廣告，這樣效果也會更好。
4、廣告的一些台詞也要跟上時代的潮流，沒有必要用一些比較傳統生硬的話，簡單一些為上。
5、對於車身外的一些廣告，可以在一面做一幅廣告就可以了，也可以用一些明星作為代言。