汽車品牌如何打造

『壹』 長城汽車李鵬：打造技術品牌一定要有自己的價值觀

車企如何打造一個成功的技術品牌？技術品牌如何更好、更有效地與消費者溝通互動？汽車技術品牌科技化、標識化、故事化、去功能化的「四化」趨勢勢不可擋。

8月15日，網上車市第二屆技術品牌營銷論壇在上海正式舉辦，為行業呈現了一場技術品牌營銷盛宴！

長城汽車作為中國汽車品牌的頭部企業，在7月20日發布了檸檬、坦克、咖啡三大技術品牌，讓長城汽車正式從中國汽車企業向全球化出行科技出行公司轉型。長城汽車產品數字化中心、數字化執行官李鵬在此次論壇中表示：「我們一切圍繞用戶價值來打造技術品牌，技術品牌不僅要有溫度，而且要有自己的價值觀。」

當然從另一層面來講，咖啡的命名也更好地推進了長城汽車的全球化進程。咖啡作為世界級飲品，可以讓用戶更容易、更深刻地去感知「咖啡智能」的內涵，將深奧難懂的技術轉化為消費者易懂的標簽化、故事化、感知化、場景化的語言。

值得一提的是，咖啡智能首次提出了「雙智融合」的研發理念，將用戶體驗的視角將智能駕駛和智能座艙合二為一。與此同時還首次提出決定智能化程度的三大核心變數：交互+生態+AI。這也是長城汽車在以用戶為中心的思考下所做出的重要決定。

結語：就像李鵬總所說，技術品牌背後一定要有自己的價值觀。長城汽車所打造的三大技術品牌，背後都是長城汽車「以用戶為中心」的思考結果，「檸檬」、「坦克」、「咖啡」要做的就是真正為用戶帶來價值。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

『貳』 如何建立一個汽車品牌

先進一個比較成熟的汽車製造廠，熟悉管理及生產工藝，那個時候在考慮是否要在汽車行業創業，如果你很年輕有為，30歲左右能當上經理，40歲左右能當上廠長。

如果想進汽車行業，最好是學習車輛工程、車身設計、機械等相關專業，比較容易入門，但實際崗位可能並不相關。

規定

我國國家最新標准《汽車和掛車類型的術語和定義》（GB/T 3730．1—2001）中對汽車有如下定義：由動力驅動，具有4個或4個以上車輪的非軌道承載的車輛，主要用於：載運人員和（或）貨物；牽引載運人員和（或）貨物的車輛；特殊用途。

『叄』 怎麼打造一個好品牌

打造好的品牌有三個關鍵環節：
第一是品牌概念；
第二是差異化；
第三是顧客對品牌的反應及行為。
品牌知識是創造品牌資產的關鍵，因為差異化和顧客反應都來源於品牌知識。簡單的說，品牌知識就是顧客在長期的經驗中對品牌的所見、所聞、所知、所想。
如何創建強勢品牌？關鍵環節不容忽視！
一、品牌概念
品牌管理者需要找到能夠使品牌知識進入顧客心智中的方法，因為品牌概念存在於消費者心智中。當然，在消費者心裡形成一種品牌概念，注冊一個吸引人的商標就等於成功了一半，一枚好的商標可以節省一半的營銷費用。雖然現在注冊商標可以自行注冊，但是大部分企業還是選擇了專業的代理機構，因為找代理機構注冊商標能夠提高商標成功率，千慧知識產權20年專業專注知識產權，商標注冊成功率可高達98%以上。
注冊商標之前，首先要明確顧客是怎樣進行思考的，我們把大腦活動放慢，全神貫注於大腦的工作原理，就會意識到，人是用畫面思考生活場景的。這一點對企業為產品起個好名字，以及對人的消費行為影響深遠，特別是對品牌的成功。
當顧客有了消費需求的時候，腦子就會閃現畫面，會放小電影，只有當他看到的、聽到的、感受到的品牌價值和尚未滿足的需求相契合，才會進行購買和消費。
二、差異化效應
沒有差異化，品牌產品就會被看作普通產品或者同類產品，競爭則更趨於建立在價格的基礎之上。有了差異化，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什麼應該接受該品牌，而不是競爭品牌。創造品牌差異化，要以產品差異化為基礎，從企業價值和情感價值兩個方面入手，會收到很好地效果。品牌的情感價值是創造差異化的一個重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗。不同品牌的情感價值能夠帶個顧客不一樣的情緒體驗、心情感受、社會地位和自我表達。
企業的文化、科技、人才、品質管理、資產和綜合實力是競爭品牌所難以復制和模仿的，因為這些特徵是獨特並且唯一的，因此由企業價值產生的品牌差異化和顧客關系基礎都要比產品特徵更持久，更具抵抗力。企業價值可以為品牌進行信譽背書，能夠讓顧客相信，品牌差異化是可靠的、可信的、有實現保證的，消費者往往會因為接受企業而接受產品，進而與品牌產生關系。
如何創建強勢品牌？關鍵環節不容忽視！
寶馬品牌建設：汽車行業，同樣是高端品牌的寶馬和賓士就給人以不同的情感體驗，寶馬汽車一直堅持「駕馭的樂趣」，賓士體現的是「身份和地位」。寶馬和賓士在產品、性能、安全，這些方面都相差無幾，情感因素就是品牌的最大差異化。
三、顧客反應及行為。
當顧客基於自己的品牌知識對品牌產生差異的認知和感受時，就會採取不一樣的反應和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續性購買，是否願意主動地去宣傳品牌等等。
顧客反應及行為體現的顧客與品牌建立關系的程度，品牌的滿意和忠誠是品牌資產的核心，忠誠的顧客會使品牌不斷地增值。
創建品牌資產的重要目的就是提高品牌忠誠度，忠誠顧客不僅自己會持續購買品牌，還會不斷地進行口碑宣傳，呼朋喚友的前來購買品牌。一些具有互聯網思維的企業，能夠在短時間內，迅速的崛起、壯大，其根本原因就在於高度重視品牌忠誠度營銷，先培養粉絲的忠誠度，以粉絲的口碑去發展更多的粉絲，通過社會化媒體，將口碑的作用發揮到極致，粉絲即忠誠顧客不僅是品牌的消費者，而且是品牌的擁有者、傳播者，他們與品牌之間建立了密切的、完全和諧的關系。
因此，創造品牌資產，需要使顧客具有豐富的品牌知識，對品牌形成良好的認知和感受，使顧客確信品牌與自己相關，並產生積極地反應和行為。最強勢的品牌能夠擁有顧客的高度忠誠，顧客成為該品牌的傳播者，不斷地與別人分享對該品牌的信念，傳播該品牌的信息。

『肆』 汽車品牌推廣怎麼做

1.
SEM競價排名。 很燒錢,關鍵詞出價,按點擊付費?包括網路競價,360競價和搜狗。
2.
網盟廣告。 網站聯盟,和sem合稱大搜。
3.
門戶廣告。 主要指騰訊、網易、新浪、搜狐四大門戶。
4.
微信,私域流量。 微信廣告整合了朋友圈、公眾號、小程序等多重資源,用戶數量龐大,目前還有了視頻號。

『伍』 怎麼做汽車品牌推廣策劃方案呢

公關資源網很榮幸為您解答：

1，SEM競價排名。

很燒錢，關鍵詞出價，按點擊付費？包括網路競價，360競價和搜狗。

2，網盟廣告。

網站聯盟，和sem合稱大搜。

3，門戶廣告。

主要指騰訊、網易、新浪、搜狐四大門戶。

4，微信，私域流量。

微信廣告整合了朋友圈、公眾號、小程序等多重資源，用戶數量龐大，目前還有了視頻號。

5，信息流廣告。

比如新聞客戶端，App上，以內容鏈接形式出現在瀏覽列表，點擊可跳轉廣告落地頁。

6，視頻貼片。

主要是優酷愛奇藝騰訊等長視頻平台，正片播放前、暫停時等情況下出現的廣告主廣告。

7，軟文廣告。

以圖文形式，發布在央媒，商業媒體或門戶媒體上，宣傳企業經營信息，軟性植入。

8，電商廣告。

指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平台內部投放的廣告，以獲得大量的商品曝光。

9，問答廣告。

在貼吧、知道、360問答等平台發布的簡短軟文，優勢是搜索引擎收錄好。

10，論壇推廣。

比如貼吧，天涯，貓撲。

11，自媒體推廣。

主要是App客戶端，百家號，搜狐號，今日頭條和簡書等等。

12，直播帶貨。

包括淘寶直播，抖音直播帶貨。

13，小紅書種草。

在小紅書平台一般是關鍵詞搜索和信息流投放相結合進行，素人鋪量＋達人種草配合搜索曝光。

14，微博推廣。

超級粉絲通、聚寶盆、開屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進行擴散，可以理解為微博信息流廣告。

15，SEO優化。

優化官網排名，靠自然流量獲客，缺點是周期長，不維護容易掉，這樣算下來成本也不低。

16，口碑營銷。

主要指網路旗下的網路，文庫，經驗，貼吧，知道等平台，關鍵詞收錄好。

17，社交廣告。

主要利用微信群，qq群，豆瓣小組和朋友圈發廣告，獲客。

18，網路下拉框聯想詞優化。

19，B2B網站推廣。

如阿里巴巴，慧聰網，八方資源網，中國供應商等，在上面發布供應商品。

20，短視頻推廣。

錄制推廣創意視頻，發布到抖音快手，進行引流。

21，郵件群發。

優點是便宜，缺點是垃圾廣告易屏蔽，打開率低。

22，簡訊群發。

和郵件群發類似。

23，kol/koc營銷。

主要是找一些粉絲大號，安利自家產品。如公眾號，微博大號，B站up主，小紅書達人等，這個比較綜合。

24，官網建設。

建立企業官網，方便客戶聯系。等於開通了綠色通道。

25，分類信息推廣。

58網，趕集網，百姓網等分類信息平台，用戶量也非常大。

『陸』 我想打造一個汽車品牌，該怎麼作！

你也知道賓士寶馬賺錢，那你也應該知道薩博，歐寶這些曾經的大牌日子並不好過，一個品牌的經營不是一朝一夕的是，尤其是著名品牌，必得有悠久的品牌文化，賓士已經是百年品牌了，寶馬是上個世紀二三十年代創立的，都是品牌經營的典範，過硬的質量，經典的造型，優良的操控，完善的售後服務……共同造就了名牌，而你僅僅因為這些品牌「掙錢唰唰的」就想打造自己的品牌了，現在不再是亂世出英雄的年代了，這種想法很幼稚，而你有這樣一個汽車夢，那絕對是件好事！我國自主品牌汽車可以說是品牌多多，無一名牌，很可悲！大國企，一汽二汽上汽……等你對國家的政治經濟，以及汽車行業有足夠了解後，你就會發現它們是多麼不爭氣。而茁壯成長的像奇瑞，比亞迪，吉利，長城，正需要一大批汽車人才！技術人才，管理人才，銷售人才……結合你自己的興趣愛好，選擇一個適合自己的專業，那麼你的價值會得到體現的，再看遠一點，如果你真能成為某個一流車企的領軍人物的話，那麼這和你自己創立一個顯赫的品牌，有多大區別呢？至於具體規劃嘛，先認識你自己的興趣愛好，學習特長，再作打算。只能提示你，多數車企一把手，都是搞技術出生的，也就是大學是機械製造，自動化，車輛工程，工業設計相關專業，這方面嘛，多關注下清華大學，吉林大學，同濟大學，湖南大學，武漢理工大學的相關專業。有很多東西是你在慢慢的探索中自然而然地學到的，沒有人能給你一步到位的規劃，很重要的一點——保持閱讀汽車雜志，經濟相關刊物的習慣，了解汽車，了解汽車產業。

『柒』 國產汽車該如何才能贏得市場