① 如何寫好高中語文作文
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② 自己怎麼建立個網站
做網站的流程③ 上海車展上的直播秀,有什麼新招式
作為重磅國際車展之一的上海車展已經於上月28日正式閉幕,據不完全統計,展會期間共接待觀眾近26萬人,現場購車及訂車16000餘輛,銷售金額近24.3億元人民幣。
但較以往車展不同,人流最為密集的卻不是展台,而是全國范圍內移動視頻用戶們的手機屏幕。僅以一下科技(秒拍、一直播、小咖秀母公司)披露的數據為例:在一直播上,其攜手閆闖、ai媚兒兩個KOL,與奧迪於19日單日直播,累計觀看量就達831.6萬、點贊783.9萬,最高在線峰值亦達到78.3萬;在秒拍上,其與長安汽車聯手推出的#長安歐尚約拍大賽#懸賞活動,更是吸引了10位粉絲量超過50W+的不同領域達人參與和推介主力參展車型長安歐尚A800,懸賞活動視頻總播放量超過4600萬次。
單個直播或視頻所帶來的客流量均十倍於現場觀展量,移動視頻的商業魅力得到了充分展露。業內人士據此指出,過去車展,參展車型屢屢被靚麗車模搶鏡;此次上海車展則成了一個新的分水嶺,廠商和移動視頻平台的商業化合作,開始讓車展的內容深度、厚度和擴散寬度,實現了較之過去傳統媒體車展報道,完全不同的裂變。
搶戲車展!KOL們通過移動視頻詳解奧迪、賓士、長安新車
一下科技旗下秒拍於4月18日正式上線「車展Online」專題活動,被視為是此次移動視頻「搶戲」傳統媒體的一個集中呈現點。
賓士的一直播活動也頗為亮眼。依託一下科技旗下的強勁大V矩陣,保羅、陳震和汽車洋蔥圈的創始人馬曉波3位汽車領域的大咖,紛紛走上展台,開啟直播。
沒有亮眼的車模,全是精細的車型干貨解讀,三場直播卻分別獲得了437萬、234.7萬和514.1萬的累計觀看量。三位男性「車模」的現身說法里,較之往日美女車模簡單的香車美女模式而言,最大的不同在於身份。
直播大咖均是清一色的賓士車主,保羅的座駕是AMG A 45、馬曉波則是C級轎跑車,而汽車界大V陳震,作為賓士G級越野車的車主,他詳解了G級越野車和SUV家族車型,通過視頻將車輛的諸多關鍵零件做專業分析分享,細致專業,讓車迷大呼過癮。
單是一直播,車展直播相關微博話題已突破4600萬,一直播平台共有288場車展相關直播,累積觀看量突破1.3億,而這些數字僅僅是車展開幕當日截至18點的數據量。
但僅僅只是流量還不夠,必須有更多的商業化合作姿勢。而一下科技在此次車展中與奧迪、賓士、長安的廠商的合作形式,頗為值得思考:
其一是標准化的商業呈現方式繼續發力。秒拍聯合汽車KOL推出聯合出品短視頻內容,每個視頻前面都有秒拍6s前貼片和角標,確保了品牌展示的放量。同時,也由於人氣聚集的關系,對採用類似貼片和硬廣模式的傳統汽車媒體形成了壓力。
其二是個性化的合作選擇,形成商業化定製生態。秒拍的懸賞模式本身近乎網路眾包,等於每一個UGC創作者,都成為了汽車的「代言人」,加上秒拍星車探+#買啥車配得上我#等線上活動,讓過去簡單的從廠商到目標受眾的廣告轟炸,變成了受眾自覺參與、深度互動、自下而上的品牌互動。
而一直播上的大咖評車,則在個性定製商業活動中,以強力精準來開拓市場,保羅、陳震和馬曉波3人,本身就是賓士車主和業內專業人士,解讀起賓士時,無須「上崗培訓」,直接可以帶領觀眾進入專業化程度極高的「探索頻道」,商業化合作的色彩變淡,而新奇特的受眾需求則被調動和激發,傳播效率則達到更高。
軟硬兩層的商業化模式、以及足夠多的套餐選擇,讓一直播和秒拍在與參展商的商業合作上,有了更多的話語權,同時,也為參展商打開現實展位之外的客流,提供了更為高效和及時的窗口。
商業化也是內容創業,移動視頻憑什麼?
能否順利實現商業化,已經是移動視頻平台當下必須要克服的關鍵瓶頸。
據易觀數據顯示,移動端視頻的網路用戶規模在2013年為2.4669億,而到2016年則激增為4.9987億;同時手機網路視頻用戶占網路視頻用戶比亦從2013年的57.6%,躍升至2016年的91.8%。
坐擁秒拍、小咖秀和一直播的一下科技,儼然是移動視頻大風口下最大的得益者之一。三大移動視頻平台所形成的矩陣之力,以及和微博之間的無縫融合,亦使得一下科技在商業化布局上有了更多的著力點。
覆蓋超過40餘個垂直領域的5000+個專業內容創作者的秒拍,讓類似車展合作中的「懸賞令」有了充分的內容創造者資源。而行業第一家,也是唯一一家設立汽車頻道的短視頻平台,秒拍一年前開辟該頻道後,日均上傳視頻達1200部的業績,也足以讓這個「設想」輕松變成現實。
類似的設定,在一下科技三大產品矩陣中多有呈現。而合縱連橫式的跨媒體合作,則讓商業化所能釋放的能量變得更大。
此次車展上,秒拍聯合新浪汽車、汽車之家、新車評等專業媒體機構打造獨家視頻內容,特別推出「媒體評車」、「Online訪談間」等短視頻內容,讓本應呈現競爭關系的汽車媒體,也成為了內容同盟軍,亦讓品牌的商業合作空間有了更多的線上外延。同時,一下科技與分眾傳媒的合作,則進一步拓展了線下商業合作的場景想像空間。